繼文旅部為“十四五”我國文旅市場發展方向指路，明確要培育新型消費形態，持續形成新的消費增長點后，2月9日，北京市文旅局又發布消息稱，將通過多種渠道打出“在京過年”文旅消費“組合拳”。而這之中就包括指導北京網紅打卡地聯盟推出“在京過年，打卡網紅地”線上線下系列活動，集中推介一批適合春節期間全家出游的網紅打卡地，在導航軟件中開設北京“網紅打卡地”的專屬標簽和專題頁面，以及和出行軟件合作為北京市民和游客前往“網紅打卡地”發放千萬元出行補貼。

在業內看來，文旅資源十分豐富的北京，要挖掘更大的消費潛力，勢必需要根據市場導向培育更多新產品、開發更多新線路，而這既能為消費者提供更多元化的選擇、催生新需求，也能為普遍受到疫情沖擊的旅游企業帶來新的增量。

據悉，本次市文旅局指導北京網紅打卡地聯盟推出的“在京過年，打卡網紅地”線上線下系列活動，集中推介了一批適合春節期間全家出游的網紅打卡地，鼓勵“在京過年”的市民線上線下打卡網紅地。

統計顯示，今年春節期間，有超過20家網紅打卡地將實施“不打烊”的開放模式，并推出過年特別活動。舉例來說，北京野生動物園將舉辦“牛年說牛”線上科普活動;古北水鎮則會開展老北京傳統民間手工藝體驗、長城登高祈福等項目;北京歡樂谷發布了3月15日前的冬季優惠票價。

就此，市文旅局聯合百度地圖在各網紅打卡地的專屬詳情頁中，設計了“種草信息”等內容，并根據地點類型鏈接到導航、聽講解等服務。市民通過百度地圖搜索“北京”“網紅”等詞即可獲得“北京網紅打卡地”熱詞推薦，點擊熱詞即可進入網紅打卡地的專屬詳情頁。同時，用戶在使用地圖的過程中，也可在底圖紅字、地點詳情卡片標簽、公告等位置了解北京文旅官方推薦信息。

除了在導航軟件中加載相關引導內容，市文旅局還聯合滴滴向市民和游客發出千萬元出行補貼“紅包”。“紅包”以“我帶家人打卡網紅地”為主題，為“在京過年”的市民和游客前往網紅打卡地創造更實惠的出行條件。

其實，自去年北京發布首批“網紅打卡地”名單后，這些有別于傳統景區景點的新型旅游目的地，就成為了北京市民和游客眼中的新“爆款”。而后，為進一步引導人們了解、前往這些地點“打卡”，市文旅局此前就曾發布“漫步北京及網紅打卡地金融支持計劃”，明確未來五年內北京銀行將為相關企業提供不少于200億元意向性授信等。北京銀行相關負責人透露，截至目前，已有華熙LIVE·五棵松等多個網紅打卡地相關企業得到了相關信貸支持，下一步市文旅局還將聯合北京銀行通過舉辦相關主題活動等方式，進一步為北京的網紅打卡地及相關企業引流。

“不可否認，對于文旅產業來說，網紅及其背后的巨大流量，對于產品的傳播、推廣會起到一定的作用，尤其是在疫情出現后，新媒體手段盛行，利用網紅效應確實已成為一個重要營銷方式，有機會塑造更多的文旅消費增長點”，北京第二外國語學院中國文化和旅游研究院副教授吳麗云表示，“不過，網紅只是一個流量入口，北京要挖掘更大的文旅消費潛力，勢必需要根據市場導向，利用豐富的文旅資源培育更多新產品、開發更多新線路，而文旅企業也要積極抓住這個機會，拓展業務板塊、創造新的盈利點。”

北京商報記者 蔣夢惟

關鍵詞： 在京過年 打卡網紅地 組合拳