最近，出口成章的董宇輝在直播中火出了圈，成為“直播界的一股清流”。

從老師轉型而來，他的直播沒有聲嘶力竭的吆喝，沒有反復洗腦的術語。銷售牛排，他告訴你不同口感用英語怎么表達;銷售農產品，他跟你談論人間煙火、山川異域。有網友直言：看直播像在“聽課”，下單感覺在“為知識買單”。

雖然董宇輝自稱“幸運”，但在筆者看來，這樣有知識、有內容的直播受熱捧，并非偶然。

近年來，直播帶貨一直被視為零售業的風口。數據顯示，截至2021年6月我國網絡直播用戶規模達6.38億。然而，高歌猛進的另一面是野蠻生長。追逐流量的同時，直播帶貨的劇本化、同質化等問題逐步暴露，用戶的審美疲勞也逐步積累。部分頭部主播相繼因逃稅、售假等行為“翻車”，行業管理規范接連出臺，更是讓直播帶貨行業走到“洗牌”的拐點。

拐點向何方?董宇輝的走紅，讓“知識+帶貨”的小眾直播模式進入大眾視野，也為困于“紅海”的直播帶貨行業蹚出一條新路——除簡單直接的比賣點、拼低價，直播還能附加更為豐富的內涵，從更多層面滿足消費者的需求。希望未來有更多“董宇輝”出現。(夏麗莎)

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