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百度「經營有方」再創佳績,助法律客戶掌握「長效經營」密碼

法律服務行業,正在邁入“卷”字當頭的新格局。其一卷在高競爭:根據司法部數據,截至2022年底,全國執業律師的數量漲幅超過13%,律師事務所同比新增2100多家。律師和律所的數量正在持續增加,同業競爭的格局也將不斷擴大。其二卷在高潛力:隨著國內整體經濟快速發展,整體法律意識持續加強,帶動我國整體律師服務事件持續走高,數據顯示,2022年全國律師辦理各類法律事務已達1274.4萬件。其三卷在高經營意識:行業專業需求持續走高,越來越注重品牌效應和名師效應,整體市場集中度也將持續提升。

面對行業困境,商家們急需在經營落地推進上,獲得成體系的持續客源引導和新穎有效的行業玩法。而百度則適時地結合核心經營產品,通過「經營有方系列活動」,為法律行業商家給上了一劑解決痛點的良藥。

「經營有方」是百度面向商家推出的重點經營扶持項目,充分利用百度平臺資源、流量和社會號召力,通過線上經營陣地打造、線下聯名快閃活動、經營扶持活動、流量扶持活動、市場傳播加持等手段,打造可持續性的商家成長訓練營,助力商家實現“營”“銷”一體化,迅速成長為行業標桿型的「度品牌」商家,打造用戶-商家-百度的共贏局面。

百度聯合發起圍繞 “經營有方·法律惠民季” 法律免費咨詢活動,聯手上海陸同律師事務所、上海陸宇律師事務所、上海滬紫律師事務所、上海富譽律師事務所4家上海法律TOP客戶,定向功能+流量扶持(增強場域外曝光+場域內用戶重新激活),為期一月引導線上網民到所咨詢并完成服務評價鏈路。通過區域性經營帶動其余商家入局長效經營。通過線上扶持線下接待的BC引導全鏈路,區域性獲取經驗成果。

多維推送齊觸達 三域流量巧撬動

本次活動,百度通過多維度的內容窗口,實現了高效觸達。聯動商域/公域/私域流量扶持,展現了強大的信息覆蓋和內容推送能力。

僅在12月29日至12月31日,百度APP開屏推送就觸達了122萬人群;平臺號推送一周內獲得了近萬點擊,76%的網友通過平臺號進入聚合頁;4家客戶陸續開通百家號企業號,同步發送定制海報,享受流量扶持。不同端口“各顯神通”,創造了扎實的流量基本盤。

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精確定向引流 有效激勵盤活

本次活動中,百度為商家進行了深淺意向人群的精準定向,讓每一次信息觸達都落到實處,增加心智存留與真實轉化的效率。對于瀏覽超過20s未留聯、一周內留聯未到店、近期搜索相關法律query等高潛力意向人群,進行精準區分,二次挽回觸及過萬深度意向用戶。同時,百度聯手商家,上線金牌律師1小時免費咨詢券和500元律師費抵扣券等大額優惠卡券,有效激勵了用戶參與,大幅增加了轉化吸引力。并通過私信提前發卡、定制PUSH、消息通路觸達等方式,使轉化效率更上一層樓。

線上線下打通完整鏈路 口碑營銷鑄就長效經營

商家與百度深度配合,為線上流量入口的客戶設置了專屬區域,規劃配套話術和相應優惠。線下的優質服務,為線上的流量蓄水提供了完美出口,打通完整鏈路,真實促進銷售。百度也幫助商家圍繞私信/評價經營,累積大量優質評價,沉淀人群資產,營造優質口碑為商家開啟可持續的長效經營。

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本次百度經營有方·法律惠民季活動效果突出,活動上線9天,覆蓋超150萬法律意向網民,總計有超2W網民進入聚合頁,聯動商域/公域/私域扶持,法律活動帶動整體優質賬戶占比從30%提升至75%,平均賬戶獲3%~10%流量扶持,活動期間私域日均新增觸達300個潛力用戶,總計帶來155條線索,累積100+優質評價,4家客戶陸續開通百家號企業號,持續更新10+圖文/視頻內容,漲粉100+。

百度結合核心套件與法律業務經營場景,圍繞商家長效經營情況,有效地解決了商家在經營落地和行業玩法上的痛點——給資源,教方法,引導商家全鏈路經營;引流量,促銷售,為商家即時拓客獲得收益;保口碑,留人群,沉淀良性長效經營。

本次與4家上海TOP法律客戶強強聯手,成功深化百度商家經營品牌IP,帶動上海地區16家TOP法律商家深度經營,盤活行業與區域經營競爭,形成積極有效的區域性增長,打造用戶-商家-百度的共贏局面。

本次百度經營有方·法律惠民季活動,繼經營有方·中醫養生季之后,又一次交出優異答卷。2024年百度將更進一步,上線長效經營新模式「商家智能體」,為商家增添一位24小時在線的數字員工。這位“黃金客服”可以一站式覆蓋線上接待、線索搜集、引導到店的全流程;兼具專業性與智能靈活的人格化導購能力,為商家解決人力成本高、線索標記不準確、引導轉化效率差的關鍵痛點。

商家智能體是百度基于文心大模型4.0版本,聚焦提供高質量線上到店導購服務的對話式營銷產品,采用“Prompt精準理解+內容滿足+極致服務”的創新模式,能夠根據用戶意圖及時反饋,適時互動推薦產品、內容、服務等引導轉化,實現1:1復刻線下到店體驗,提供商家有效線索。

商家智能體在長效經營和智能經營方面效果顯著。未來,商家將在智能體中獲得越來越多的全鏈路支持,隨著百度在人工智能科學領域的不斷突破,不斷用智能賦能商業化服務,實現可持續增長。可以預見的是,越來越多的商家也將并肩同行,攜手百度共筑“智能體商業”新未來。


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