數智技術的發展為營銷行業的升級帶來了全新的機會。12月6日，京東與惠普簽署戰略合作備忘錄，惠普正式成為京東數智營銷研究院的理事單位。京東與惠普宣布，未來雙方將深度攜手，共同探索數智營銷新趨勢下的進化邏輯和突破路徑，為中國企業的營銷創新、合作共贏樹立行業標桿和典范。

簽約現場，惠普公司全球副總裁、惠普首席增長營銷官Deepak Masand，京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心搜索與推薦部負責人代表雙方簽約。京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人，京東零售平臺運營與營銷中心廣告銷售與運營部負責人，惠普大中華區首席市場營銷官董廣鵬等相關核心業務代表共同出席。

一、惠普成為京東數智營銷研究院理事單位

2023年，京東數智營銷研究院的成立，旨在攜手品牌及生態伙伴，共同探索全鏈路、多場景的數字化創新實踐，沉淀營銷智慧，創新增長路徑，推動行業發展，實現多方共贏。

作為惠普最重要的戰略合作伙伴，京東與惠普有著多年的合作，并在品牌建設、消費者溝通、產品創新和能力共創等方面攜手共創。從智能程序化投放到內容營銷創新實踐，從增益人群項目到搖擺人群項目，雙方共同建設的項目涵蓋了惠普所有的核心業務品類，包括游戲本、輕薄本和打印機等。

基于這些共建項目，京東為惠普提供了更高效的營銷支持，推動了業務的增長，同時也為消費者提供了更合適的產品和更好的體驗。

具體到數智合作方向上，在經營層面，從惠普成為首批商智合作伙伴至今，商智已成為支持惠普內部電商、媒介、銷售、數據等多個部門的內部數智經營的協同平臺；在用戶營銷運營層面，惠普和京東營銷云在全域監測與AI定制模型方面的合作取得了豐碩成果。

以今年京東11.11為例，通過京東營銷云的全域監測，惠普成功實現了全域多渠道數據的高效收集與精準洞察。同時，惠普運用策略引擎中的AI技術，智能生成了針對特定人群的策略，顯著提高了營銷運營的效率。

具體來說，惠普成功獲取搖擺人群的效率提高了3倍，同時獲取新用戶的成本降低了25%。這些數據充分展示了雙方合作在數智營銷方面的強大實力和創新能力。

二、AI定制模型，未來數智增長引擎

當前，AIGC的星火已經點燃了各行各業對人工智能技術的開發和應用的熱情。各個垂直領域都在努力尋找AI技術與自身業務場域的鏈接點，尋求創新和突破。

而在營銷場域，AI的創造性內容生成能力、顛覆性數據處理能力以及智能化模型構建能力，已經激發了品牌方對 “AI驅動營銷”的無限暢想和熱情。

今年京東11.11期間，京東與惠普惠普在AI模型定制方面的合作已取得顯著成效。未來，雙方將繼續結合AI技術，拓展營銷邊界，從宏觀的策略理念到微觀的實操細節，始終以智能化的方式構建營銷增強回路。

數智營銷時代，品牌需要更精簡、更高效的全域數智營銷能力，以實現高質量、可持續的生意增長。

京東數智營銷研究院將與包括惠普在內的眾多合作伙伴一起，借助包括AI在內的數智技術，共同碰撞出更多的創新火花、激發出更多的創新思路、創造更高的商業價值，在這個“存量博弈”的時代，激活新的增長變量。

關鍵詞：