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8月25日晚，紅豆股份(600400.SH)披露2023年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.96億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4692.94萬元。其中，服裝主業(yè)營收10.12億元，毛利率38.7%，近三年呈逐年上升趨勢。

近年來，定位經(jīng)典舒適男裝，紅豆股份全方位進(jìn)行品牌高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，還開展了騰訊智慧零售倍增行動(dòng)、5G智能工廠等轉(zhuǎn)型動(dòng)作，經(jīng)營發(fā)展持續(xù)向好。

尤其產(chǎn)品方面，公司明星單品“0感舒適襯衫”累計(jì)熱銷60萬件，獲得國際知名咨詢機(jī)構(gòu)沙利文的“全國全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先”市場地位認(rèn)證，并與瑞士HeiQ、日本東麗等面料供應(yīng)商及科研院校深入合作，持續(xù)豐富舒適產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，還與戚薇、張新成、鄭愷、張彬彬、袁成杰等明星達(dá)人合作，快速撬動(dòng)品牌聲量爆發(fā)的同時(shí)，市場增速明顯。

此外，公司正進(jìn)一步加快全渠道建設(shè)。線下增加招商懇談會(huì)頻次，加速入駐商圈核心位置占據(jù)優(yōu)勢點(diǎn)位，上半年公司直營店?duì)I收同期增長15.30%；線上業(yè)務(wù)營收增長5.91%，入選了國家商務(wù)部公示的“電子商務(wù)示范企業(yè)名單”。

關(guān)于公司轉(zhuǎn)型成效，東吳證券分析師認(rèn)為：“公司21年與君智合作、定位經(jīng)典舒適男裝，品牌升級成效初顯。①渠道上加速從流量運(yùn)營向品牌運(yùn)營轉(zhuǎn)型，深耕私域小程序運(yùn)營，22年紅豆男裝小程序?qū)崿F(xiàn)GMV3.1億元；②產(chǎn)品上打造爆款單品0感舒適襯衫，22年單品銷量突破33萬件。2023/1/16，公司公告擬定增募集11.8億元進(jìn)行門店升級改造、電商中心建設(shè)、設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)等項(xiàng)目，彰顯發(fā)展信心，為后續(xù)改革繼續(xù)展開提供充足資金保障，品牌升級效果將進(jìn)一步得到市場檢驗(yàn)。”

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