8月16日，仁懷酒協整治不規范定制(貼牌)產品工作正式落地實施。而在茅臺搶購群中蹲守多日的北京商報記者注意到，一位群成員發出各種終端在售飛天茅臺均可定制的消息，并稱2021年53度500ml飛天茅臺700元/瓶、4000元/箱，與正品口感基本一致且外觀無異。不僅如此，還有成員放出之前已被識破的詐騙搶購鏈接，稱鏈接中可以搶到原價茅臺。

對此，北京酒類流通行業協會秘書長程萬松指出，如今的市場環境已經在改變。為了平抑茅臺酒價，茅臺股份公司加大對終端渠道的投放力度，茅臺公司也在不斷試用新的技術來防止囤積居奇。要加強監管，以最大限度減少制假售假者的牟利機會。

搶購群里暗藏玄機

近期，茅臺搶購交流群中火熱異常。名為搶購交流群，但卻沒人討論如何搶到飛天茅臺。“王子和迎賓的盒子瓶子要嗎?”“貴州一手貨源”“接京東，代搶飛天茅臺”這樣的言論卻是接二連三地出現。

北京商報記者在名為“茅臺搶購”的QQ群蹲守多日后發現，市面上3000元/瓶的飛天茅臺，在這里只要700元/瓶，并鄭重承諾，購買4000元/箱，無論是外包裝還是酒水口感都與飛天茅臺零差別。除此之外，這里也不存在一瓶難求，群里一位活躍網友私信記者表示，湖北發貨，僅需3天就可以到手。該網友不避諱稱，“我這里就是茅臺超A產品，所以品質方面絕對有保證”。

除直接用假貨招攬生意外，群內還有搶購飛天茅臺的鏈接。有群友試著搶購，表示一下就搶到了，但在即將付款時系統提示并非官方渠道，群友并未付款。而這與上周貴州省仁懷市公安局官方微信“仁懷反詐”發布的一則緊急預警頗有幾分相似。據預警顯示，近期，仁懷市轄區出現一種新型電信網絡詐騙，犯罪嫌疑人利用部分市民想要購買茅臺酒的心理，專門針對搶購茅臺酒創建一個虛假鏈接，騙取受害人錢財。

北京商報記者針對仁懷打擊假茅臺等內容致電茅臺，但截至發稿，對方并未作出回應。

巨大利潤鋌而走險

針對飛天茅臺假貨橫行，茅臺公司也為此作出很多防偽措施，單向閥的防倒灌瓶蓋使得飛天茅臺酒只能出不能進、特制飄帶成為其正品標志之一、瓶底代碼也可以檢驗茅臺酒的真偽，甚至，茅臺公司還專門建立茅臺防偽溯源系統網站供消費者查驗真偽。但“打眼”酒、“拔頭”酒的出現仍使市面上假貨流竄。

茅臺越整治越泛濫，在程萬松看來，有利可圖是亂象產生的根本原因。當商品供不應求到極端稀缺的時候，消費者對于品質的信賴就會轉而衍生出社交貨幣、投資收藏等新的消費需求，這就是茅臺熱形成的底層邏輯和基本軌跡。而茅臺熱之下，制假售假有利可圖，在利益驅使下，亂象叢生是很自然的事情，也很難根除，關鍵在于如何找到針對性強、最有效的防控手段。

每箱假茅臺可以獲得2000-10000元的凈利潤讓許多人虎視眈眈。在上海破獲的3000多萬元假茅案中，包裝、瓶子、白酒，一瓶假冒酒的成本僅為300-400元。而犯罪嫌疑人會以每箱1500-3800元不等的價格出售給經銷商，經銷商再以加價三成的價格銷往上海及全國多個省市。

香頌資本執行董事沈萌指出，因為茅臺被各種因素推高到脫離了白酒的范疇，而成為具有投資特征的收藏品、奢侈品和交易品，形成人為非理性的現象。

“一個巴掌拍不響”，有人賣假貨沒人買，市場也不會形成。此時，貪小便宜的買家是促使亂象生成的另一誘因。高價茅臺使其望而卻步，700元一瓶、口感保真的假飛天茅臺便使得“好面子”的買家趨之若鶩，一位不愿意透露名字的網友這樣說道。

由于貨源稀少，造成了雖然有市場價格，消費者卻購買不到產品的現象。消費者找不到產品貨源，就只能找其他途徑來進行購買，而此舉就使造假方有機可乘。

程萬松則指出，茅臺酒的造假成本隨著茅臺熱而不斷攀升，是因為其有可觀的利潤驅使，導致利益熏心者趨之若鶩，不惜以身試法。但隨著市場法治體系的不斷完善，制售假冒偽劣的風險會越來越高，生存空間也會越來越小。

亂象亟待重拳出擊

面對亂象，2020年仁懷市就曾嘗試實施舉報假茅臺有獎工作，公告中稱，舉報假茅臺一瓶獎10元，政策執行時間將近4個月。

早在2007年，北京市商務局會同市工商局曾舉辦貴州茅臺酒北京地區經銷商“誠信經商，杜絕假酒”承諾活動，稱消費者如果發現并舉報銷售假茅臺酒的商家，將獲得10000元的獎勵。但買到假酒后仍維權不成功的案例屢見不鮮。

程萬松表示，茅臺的亂象不止如此，需要制定全面又具體的防控措施。針對制售假酒，政府相關機構要零容忍嚴厲打擊，使制售假酒者付出遠高于非法所得的成本，才能讓其心存畏懼而不敢僥幸。而對于哄抬酒價和代購等問題，就不宜采用行政手段強勢干預，需要在市場化的層面通過前沿的手段和技術加以防控，通過加大市場投放產品來調控供需、穩定物價，通過大面積采用圖像識別技術來防止黃牛或個別消費者肆意囤積等。

沈萌則從另一方面指出，造假成本主要是茅臺瓶子，所以茅臺空瓶也被炒到高價。高收益伴隨高風險，如果沒有足夠大的利潤吸引，就不會產生造假的動機。如今，需要讓茅臺回歸到一種知名白酒的身份。茅臺公司既要適度擴大產能，不搞饑餓營銷，也不要強制經銷分區，搞打擊串貨這種非市場化的行為。

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