摩天輪星空直播、無人駕駛飛行艙體驗表演、跨平臺網(wǎng)紅聯(lián)手合推廣州非遺……今年廣州直播電商節(jié)“玩法”再升級。5月18日，記者從新聞發(fā)布會(2021年總第59場)上了解到，第二屆直播電商節(jié)(中國·廣州)定于6月6日至6月25日舉辦。

據(jù)了解，本屆活動采取線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，將設(shè)立15個垂直品類專場，與廣州市對口幫扶協(xié)作地區(qū)對接，打造跨境直播專場。“村長”李銳作為本屆直播節(jié)首設(shè)的“神秘大使”之一來到發(fā)布會現(xiàn)場。直播節(jié)期間，“神秘大使”將把超10萬種大禮獻(xiàn)給全球消費(fèi)者。

去年以來，廣州在全國率先發(fā)布首個直播電商產(chǎn)業(yè)政策，全市11個區(qū)全部出臺了支持電商發(fā)展政策。接下來，廣州將從行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展、形成一批可復(fù)制可推廣經(jīng)驗、賦能傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動直播電商發(fā)展能級不斷提升。

今年直播電商節(jié)有什么特色?

助農(nóng)直播

本屆直播電商節(jié)將與廣州市對口幫扶協(xié)作地區(qū)對接，遴選推薦當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，邀請“頭部帶貨達(dá)人+當(dāng)?shù)刂髽I(yè)家”進(jìn)行直播帶貨，并通過主播或游客實地走播、吃播、玩播的方式，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿旅游產(chǎn)品的展示和銷售，開通以消費(fèi)扶農(nóng)、助農(nóng)的“直通車”。今年還將圍繞鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興主題，將通過組織各消費(fèi)專館專區(qū)以及幫扶協(xié)作地區(qū)開展100場次以上的助農(nóng)直播活動、組織“助農(nóng)展銷專展”活動等方式，積極參與本屆直播電商節(jié)助農(nóng)專場。

跨境直播

打造“多天不下線”的跨境直播專場，提升直播電商節(jié)鏈接與配置全球資源的平臺能力。本屆直播節(jié)將在具有“一帶一路”沿線國家、RCEP國家特色的場景直播間里，領(lǐng)事官員、友城代表將聯(lián)袂推薦國外好貨和廣州品牌，讓各國的優(yōu)質(zhì)特色商品借助直播觸達(dá)全球市場。

神秘大使

本次直播電商節(jié)還首次設(shè)置“神秘大使”，并發(fā)出“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，“神秘大使”將帶著特別的任務(wù)，把超10萬種大禮獻(xiàn)給全球消費(fèi)者。

創(chuàng)新：首次實現(xiàn)“展”“播”融合互動

發(fā)布會上，據(jù)廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆直播電商節(jié)定于6月6日至6月25日舉辦，活動由廣州市人民政府主辦，廣州市商務(wù)局承辦，將按照“政府搭臺、企業(yè)參與、市場化運(yùn)作”的原則，采取線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行。

其中，線上活動采取“1+N”模式組織，設(shè)1個主專區(qū)，N個分專區(qū)。覆蓋10余個主流平臺;線下活動采取“1+12+N+M”形式，設(shè)1個主會場、12個區(qū)級分會場(11個區(qū)和廣州空港委分會場)、N個市直部門組織的分會場、M個特色品類分會場，首次實現(xiàn)了“展”“播”融合互動。

本次活動將設(shè)立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數(shù)碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮15個垂直品類專場，搭建精準(zhǔn)供需對接平臺。向品牌和助農(nóng)領(lǐng)域“導(dǎo)流”，發(fā)動廣州品牌企業(yè)遴選出年度最優(yōu)惠商品和定制化商品，采取“帶貨達(dá)人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開展直播帶貨，向全球推介特色品質(zhì)廣貨。

發(fā)展：將從三方面推動直播電商發(fā)展

2020年，廣州市限額以上企業(yè)實物商品網(wǎng)上零售額1937.42億元，逆勢增長32.5%，增速是全國的兩倍多。年初舉辦的2021廣州網(wǎng)上年貨節(jié)，廣州市超40.5萬家企業(yè)參與，成交金額突破475億元。廣州市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，廣州將從優(yōu)環(huán)境、樹標(biāo)桿、促轉(zhuǎn)型三個方面，推動直播電商發(fā)展能級不斷提升和行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

在推動行業(yè)健康發(fā)展方面，將結(jié)合廣州實際，研究出臺直播電商商品質(zhì)量監(jiān)管措施，引導(dǎo)直播電商企業(yè)依法誠信經(jīng)營;并充分發(fā)揮行業(yè)商協(xié)會作用，完善失信懲罰機(jī)制和退出機(jī)制等相關(guān)自律監(jiān)管細(xì)則。

與此同時，形成一批可復(fù)制可推廣經(jīng)驗。一方面，按照“個十百千萬工程”評定標(biāo)準(zhǔn)，評定一批直播電商集聚區(qū)、頭部機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播，樹立行業(yè)發(fā)展示范標(biāo)桿，培育推介廣州直播電商品牌。另一方面，遴選一批可復(fù)制可推廣典型案例。

在加速轉(zhuǎn)型方面，著重打造線上數(shù)字化平臺、線下載體平臺“兩平臺”以及政策支撐、主體培育、資源對接、人才培養(yǎng)等4項支持服務(wù)體系“四體系”，幫助傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)重構(gòu)“人”“貨”“場”“服務(wù)”四者關(guān)系，推進(jìn)商務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞： 直播電商節(jié) 助農(nóng) 跨境 數(shù)字化