北京冬奧會(huì)特許商品作為一個(gè)流動(dòng)的名片，在講好中國(guó)故事方面能起到多方面作用：一是真實(shí)、立體、全面地展現(xiàn)中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)和魅力;二是推動(dòng)中華文明與世界各國(guó)文明的交流互鑒;三是促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

5月北京冬奧會(huì)“特許上新日”如期而至。5月16日是第31個(gè)全國(guó)助殘日，為發(fā)揮北京冬殘奧會(huì)促進(jìn)殘疾人融合發(fā)展的獨(dú)特作用，5月北京冬奧組委推出了包括紀(jì)念封、徽章、文具、戶外背包在內(nèi)的一系列北京冬殘奧會(huì)主題特許商品。

北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東表示，在冬奧特許商品的設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程中，希望通過(guò)挖掘中華文明的代表符號(hào)，讓各國(guó)人民更好觸摸中華文化脈搏，更好理解中國(guó)人的價(jià)值觀和發(fā)展理念，更全面立體地展示中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)和魅力。

特許商品已達(dá)3000余款

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)在北京冬奧會(huì)籌備工作中被稱為是“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，而特許商品就是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中最貼近老百姓、最讓老百姓感同身受的重要部分。在歷屆夏奧會(huì)或者冬奧會(huì)中，特許經(jīng)營(yíng)是每個(gè)主辦國(guó)宣傳自身形象的重要手段。

據(jù)北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)管理處工作人員介紹，北京冬奧會(huì)特許商品由與北京冬奧組委簽約的特許生產(chǎn)商設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)?yè)?dān)任設(shè)計(jì)工作，經(jīng)北京冬奧組委審批通過(guò)后，由特許生產(chǎn)商組織設(shè)計(jì)生產(chǎn)，通過(guò)與北京冬奧組委簽約的特許零售商開(kāi)設(shè)的特許零售店，或在經(jīng)北京冬奧組委審批的渠道進(jìn)行銷售。

據(jù)了解，自2018年10月6日起，北京冬奧組委將每月第一個(gè)星期六確定為北京冬奧會(huì)“特許上新日”。北京冬奧組委將在這一天推出全新冬奧特許商品，同時(shí)也會(huì)有線下特許商品零售店同步開(kāi)業(yè)。目前，北京冬奧組委已規(guī)劃了幾個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如組織奧林匹克徽章宣傳周、中國(guó)體育代表團(tuán)出征東京奧運(yùn)會(huì)等，也會(huì)推出紀(jì)念商品。另外，倒計(jì)時(shí)100天、冬奧口號(hào)發(fā)布等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都將有特許商品研發(fā)上市。

北京冬奧會(huì)特許商品主要目的是做好冬奧賽事宣傳工作，發(fā)掘和展示中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化，傳播冰雪運(yùn)動(dòng)正能量，激發(fā)民眾參與、支持冬奧的熱情，助力實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

截至目前，北京冬奧組委已先后開(kāi)發(fā)15個(gè)類別3000余款特許商品。在已開(kāi)發(fā)上市的眾多特許商品中，既有紀(jì)念性強(qiáng)的徽章、郵品、工藝品、貴金屬和金銀紀(jì)念幣等收藏品，也有實(shí)用性強(qiáng)的服裝、文具、傘具、箱包、戶外用品等，款式眾多，能充分滿足不同人群的需求。

銷售渠道愈加豐富

目前，北京冬奧組委已簽約特許零售企業(yè)61家，在北京、河北、西藏、新疆等14個(gè)省份開(kāi)設(shè)了121家特許商品零售店，北京、福建、四川等多地還將新開(kāi)設(shè)多家特許商品零售店。此外，電商平臺(tái)也開(kāi)設(shè)了奧林匹克官方旗艦店，并在280余對(duì)高鐵列車上設(shè)置了覆蓋31個(gè)省(區(qū)、市)的特許商品銷售渠道。中國(guó)銀行、中國(guó)郵政、安踏、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)石油、中國(guó)石化等贊助企業(yè)陸續(xù)開(kāi)通了冬奧特許商品的實(shí)體零售渠道。

“對(duì)于不能去到比賽現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買紀(jì)念品的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，依然可以非常方便地通過(guò)上述這些渠道購(gòu)買到特許商品。”樸學(xué)東表示，結(jié)合當(dāng)下直播宣傳銷售模式迅猛的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，奧林匹克官方旗艦店也在積極開(kāi)展線上直播。通過(guò)這些渠道的鋪設(shè)，也進(jìn)一步推動(dòng)了北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)的宣傳推廣。

值得關(guān)注的是，特許商品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，也為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)參與、支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)搭建了平臺(tái)。2017年2月27日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃正式啟動(dòng)。當(dāng)年4月啟動(dòng)贊助企業(yè)征集工作。截至目前，已簽約40家贊助企業(yè)。

樸學(xué)東表示，贊助企業(yè)均為各自行業(yè)領(lǐng)域的代表性企業(yè)，具備雄厚的綜合實(shí)力、良好的企業(yè)信譽(yù)、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感，參與北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃以來(lái)，與北京冬奧組委密切合作，努力實(shí)現(xiàn)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)“經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收”的目標(biāo)。

在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)之外，北京冬奧組委的招標(biāo)工作也在同步進(jìn)行。根據(jù)北京市政府采購(gòu)網(wǎng)發(fā)布的公告，聯(lián)想以1.27億元中標(biāo)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)租用賽事計(jì)算機(jī)及打復(fù)印設(shè)備和相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目;騰訊以1.41億元中標(biāo)北京冬奧組委官方網(wǎng)站矩陣(辦賽階段)建設(shè)運(yùn)行項(xiàng)目;京東物流以6279萬(wàn)元中標(biāo)，成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)物流服務(wù)商。截至目前，北京市政府采購(gòu)網(wǎng)冬奧服務(wù)專區(qū)已發(fā)布招標(biāo)相關(guān)信息45則，成交37則。根據(jù)最新公告，目前旗幟、數(shù)據(jù)等項(xiàng)目在進(jìn)行招標(biāo)采購(gòu)。

嚴(yán)格保障消費(fèi)者權(quán)益

特許商品經(jīng)營(yíng)是北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的重要組成部分，承擔(dān)著宣傳辦奧理念，講好中國(guó)故事，讓國(guó)際友人和國(guó)內(nèi)民眾更好參與奧運(yùn)盛會(huì)的重要角色。近日，北京司法部門發(fā)布消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)專題調(diào)研報(bào)告，為北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)工作的開(kāi)展提供了重要的法律保障。

北京市第三中級(jí)人民法院不久前對(duì)外發(fā)布一份調(diào)研報(bào)告，針對(duì)北京冬奧會(huì)特許商品消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)可能面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)判和提示，提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。

報(bào)告提出，要嚴(yán)把特許商品生產(chǎn)、銷售、宣傳等各相關(guān)環(huán)節(jié)，最大程度降低特許商品運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)維護(hù)奧林匹克品牌的價(jià)值，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

負(fù)責(zé)調(diào)研工作的北京三中院民事審判庭侯軍庭長(zhǎng)指出，北京冬奧會(huì)特許商品消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)體現(xiàn)出內(nèi)外法律關(guān)系交織，奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、被特許人利益保護(hù)三位一體的特點(diǎn)。他介紹了報(bào)告中有關(guān)特許商品消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的一些基本原則，“應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)冬奧特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的合同規(guī)制，嚴(yán)格選定被特許企業(yè)，審查被特許企業(yè)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，把好特許經(jīng)營(yíng)的入口關(guān)。在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，對(duì)被特許人的生產(chǎn)、宣傳、銷售行為進(jìn)行有效監(jiān)管，確保北京冬奧會(huì)特許商品依法依規(guī)生產(chǎn)、銷售，避免有損奧林匹克知名度和美譽(yù)度的特許商品進(jìn)入市場(chǎng)。對(duì)售后服務(wù)及消費(fèi)者滿意度進(jìn)行事后跟蹤。”

樸學(xué)東表示，北京冬奧組委高度重視特許商品的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問(wèn)題，在特許經(jīng)營(yíng)工作中，針對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)做到全鏈條跟蹤監(jiān)控，嚴(yán)把特許商品質(zhì)量關(guān)，盡最大力度保障消費(fèi)者權(quán)益，努力做到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

“特許商品是冬奧的重要載體，現(xiàn)在我們已經(jīng)有幾千種特許商品，消費(fèi)收入數(shù)以億計(jì)。我們冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)希望以此為起點(diǎn)，向全世界關(guān)注冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)特許經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息：北京2022年冬奧會(huì)非常重視消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。”樸學(xué)東說(shuō)。(陳辰)

關(guān)鍵詞： 冬奧 特許商品 銷售渠道 豐富