5月15日，2021茂名荔枝品牌體驗店啟動暨廣東荔枝十城品鑒活動在廣州盒馬舉行。活動正式啟動了“茂名荔枝品牌體驗店”，并發布了連鎖運營計劃。作為廣東荔枝十城品鑒活動的首站，茂名荔枝的廣州首秀吸引了廣泛關注。荔枝主題曲《荔枝仙子笑》也在活動中首發獻唱。

茂名市委副書記陳績表示，在銷區城市舉辦茂名荔枝品牌體驗店活動，不僅是為了讓更多的消費者品嘗到茂名荔枝的美味，體驗到悠久而多元的大唐荔鄉荔枝文化，同時也是落實茂名荔枝“12221”市場營銷行動，為廣大荔農辦實事的有力舉措。通過體驗式營銷進一步開拓銷區市場，增強產銷兩個市場間的深度融合與良性互動，顯著提升區域公用品牌影響力，持續擦亮茂名荔枝金字招牌。

廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心副主任蔡麗君表示，當下粵西荔枝產區正陸續迎來上市旺季，茂名作為廣東最大的荔枝產區，茂名荔枝品牌體驗店的開啟，將為廣東打好今年荔枝銷售戰役提供有效助力。為持續推進廣東荔枝“12221”營銷行動，接下來，廣東還將逐步開展“十萬電商賣荔枝”“億斤荔枝團購進社區”“茂名荔枝網上行”等活動，將更多廣東優質荔枝推向千家萬戶。

“盒馬喊全國人民吃廣東荔枝。”作為體驗店活動的主要承接方，盒馬對于廣東荔枝的市場營銷也進行了深度布局。盒馬廣州區域負責人許鳳玲表示，今年盒馬鮮生將在全國范圍內持續構建新零供網絡，并在全國24個城市260多家盒馬門店同步上架廣東荔枝優勢品種，用新理念、新模式、新業態把廣東荔枝推介給全國的消費者，首發重點推出茂名荔枝。通過線上+線下多渠道發力，盒馬將持續致力于提升廣東優勢特色農產品的知名度和市場份額，助力廣東荔枝走向全國。

科技日報記者 龍躍梅

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