9月3日，在2021年中國國際服務貿易交易會(以下簡稱服貿會)論壇會議活動之一——“2021世界旅游城市聯合會北京香山旅游峰會暨2021世界旅游合作與發展大會”上，北京市市長陳吉寧在致辭中表示，面對疫情影響，旅游行業積極行動，迅速啟動旅游復興計劃，創新推出一系列新業態、新模式，云旅游、數字虛擬游蓬勃發展，綠色健康理念更加深入人心。

“這些新變化、新成效更加堅定了我們熱愛旅游、發展旅游的信心，也為促進旅游業全面復蘇注入了更強的動力。”陳吉寧說。

疫情助推旅游業智慧化發展

“復興號”開進展廳，讓觀眾在展館里體驗獨特的高鐵駕駛感，欣賞京張體育文化旅游帶的美麗風光;VR等技術賦予文旅行業更多科技味兒，“飛越北京”可以帶觀眾“飛”到城市上空，俯瞰北京壯美景觀……

9月5日，記者在服貿會文旅服務專題展區看到，這里展示了數字經濟時代旅游服務貿易升級的新成果。5G、大數據、AR、VR成為普遍的展示手段，在多種科技手段的助力下，觀眾正在以更便捷、更多樣的方式體驗文旅數智生活。

“疫情雖然給旅游業發展帶來很大挑戰，但也在助推旅游業智慧化發展。”中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔對記者說，目前“智慧化”已成為各地和各大文旅企業重點開展的工作。

在國家會議中心3樓的華僑城展臺，不少觀展者正在用手機掃碼下載一款名為“花小橙”的APP。據展臺工作人員介紹，該APP能提供包括全國九地歡樂谷在內的超50家華僑城各地景區的游園資訊、在線購票、在線預約、在線虛擬排隊、年卡綁定、旅游攻略、會員中心、積分商城等功能服務。

品質休閑游、文化體驗游成重要支撐

今年服貿會門頭溝展區以“京西小院”為設計理念，打造獨具地方特色的“小院”風格展區，共推介9家“門頭溝小院”代表參展。在密云展區，記者則了解到，目前，密云區累計培育老友季、云上、畫田山居等“一宅一味”特色精品民宿品牌107個，精品民宿院落262個。

這些風格獨特又富有詩意的精品民宿吸引了不少觀眾的目光，也成為京郊文旅發展的新突破口。2020年，密云全區鄉村旅游接待游客411萬人次，實現鄉村旅游收入6.4億元。

“今年沒怎么出京，主要是帶孩子去京郊玩，都是住的民宿，一是周邊環境好，二是可以做飯、燒烤，更有情趣，更能放松心情。”9月5日，正在參觀服貿會的北京市民張女士對記者說。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，追求深厚的文化內涵和舒適、個性化的旅行體驗是年輕游客的“剛需”。

魏翔則認為，從拼產品轉向拼服務，從“趕場式”參觀轉變為“沉浸式”體驗，品質旅游、文化體驗游等激發的新機遇正逐步顯現，這也成為各地旅游業在疫情影響下化危為機、促進行業復蘇的重要支撐。

激發文旅發展新動能

石景山的首鋼文創禮品、法海寺文創禮品、燕京八絕的工藝品……今年服貿會，人們在很多展區都能找到各式各樣顏值高、有內涵、帶有點“黑科技”的文創衍生品。不少參觀者將參觀之旅變成了“買買買”之旅。

文旅融合是新發展格局下文化和旅游高質量發展的重要方向。“文化+旅游”“文旅+教育”“文旅+商業”“文旅+科技”等多領域、多行業高度融合發展的新業態、新模式、新服務都在今年服貿會上得以展現。

記者在華僑城展臺了解到，今年4月，由該集團打造的全國首個實景崖壁燈光演藝秀《劍門長歌》在四川劍門關景區正式點亮。《劍門長歌》項目有效填補了劍門關夜游空白，打造“行天險蜀道、游雄關劍門、觀劍門長歌”的“白+黑”文旅新產品。數據顯示，2020年以來，劍門關景區已接待紅色旅游游客6.5萬人次。

關鍵詞： 旅游業 新業態新模式 品質旅游 文化體驗游