“布朗熊”“可妮兔”……你有多久沒在線下見過它們了?以這幾個卡通形象為代表的國際卡通形象品牌LINE FRIENDS將關閉中國所有線下門店，并稱要專注數字平臺。

據了解，此前該品牌就陸續關閉杭州、重慶、北京等地的線下門店。最新停止營業的，是它位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗艦店。截至目前，內地僅有成都遠洋太古里和南京凱瑟琳廣場的兩家店鋪仍在營業，且未來這兩家門店也將關閉。

公開信息顯示，LINE FRIENDS起源于韓國互聯網公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具“Line”，隨后衍生出相關表情包IP、游戲運營等業務，“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。

隨著2014年7月LINE中國區運營被叫停，其通訊社交和游戲業務發展受阻。幾個月后，LINE FRIENDS便啟動了線下門店業務，可供打卡拍照的卡通形象場景、可愛的周邊產品，吸引到眾多粉絲前往排隊打卡。2016年，是LINE FRIENDS線下門店在內地市場拓展最快的一年，其間在廣州、南京、深圳、成都、北京等城市開出了6家門店。

不過，隨著時間推移，LINE FRIENDS幾個IP形象缺乏文化、故事支撐的不足之處漸漸暴露出來。同時，隨著國潮玩具興起，越來越多造型豐富、設計感強的國產卡通形象出現，進一步擠壓了“布朗熊”們的生存空間。

同時，隨著聯名文化的發展，LINE FRIENDS在中國的授權業務展現了更大的發展潛力。品牌在中國的授權業務從2018年開始正式運作，且保持著每年近20%的業務增長，目前與其合作的品牌已超過100家。未來，其IP授權合作的新方向包括試水IP+游戲、IP+電商直播、IP短視頻動畫等多個領域。品牌的IP運營向著更“輕”的內容領域轉型。

今后，消費者購買相關產品的線上渠道有官方網站、線上旗艦店以及微信定制小程序等。而線下購買的渠道則轉向零售無人售貨機、快閃店及正在籌備中的PLAY STORE。

文/本報記者　陳斯

關鍵詞： 卡通品牌 布朗熊 關閉 門店