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多元化是無用功,古越龍山仍要擴張10萬千升黃酒產能

5月13日,古越龍山在2020年度業績說明會上表示,公司堅持做強黃酒主業不動搖,并加大果露酒、廚用酒、糟燒副產品等開發,通過產業園項目建設和原有設備的技術改造,促進企業核心競爭力全面提升。

值得注意的是,古越龍山近年來頻頻出擊,跨界醬酒、口紅等多個領域,這是否意味著古越龍山放棄四面出擊的多元化策略而仍聚焦于主業?

多元化是無用功?

在5月份的這次業績說明會上,古越龍山方面表示,將結合現有品牌核心資源,夯實古越龍山黃酒第一品牌地位,著力提升“女兒紅”品牌營收規模。同時,進一步調整產品結構,提高中高端產品附加值及銷售比重,并在明確淘汰200款產品的基礎上,繼續全面梳理現有產品,以達到聚焦大單品的目標。

此前,古越龍山在跨界多元化上多有動作,涉足多個產業領域。

2019年9月,古越龍山旗下全資子公司女兒紅公司與化妝品品牌Ukiss合作推出“女兒紅”口紅。

2020年10月,女兒紅推出了多款醬酒產品,分別為定價1299元、699元和499元的女兒紅金鳳、紅鳳、珍品等系列,還推出了定位較為親民的兩款大眾型醬酒產品。

女兒紅公司董事長胡志明表示,女兒紅進軍醬酒行業,不僅帶動企業盈利,鼓舞團隊士氣,開創新品類,更是希望憑借醬酒熱這一時代浪潮,將女兒紅品牌更為快速地向全國推廣,最終做到醬酒、黃酒兩開花。

今年4月,古越龍山公司在“上交所e互動”平臺上回復投資者提問時表示:公司堅持守正創新,開發了黃酒棒冰、黃酒奶茶等產品,推出了“女兒紅”口紅等相關延伸產品,目前這塊業務銷量在公司整體業務中占比較小。

古越龍山2020年報顯示,當年實現營業總收入13億,實現歸母凈利潤1.5億。從業務結構來看,“釀酒行業”是企業營業收入的主要來源。具體而言,“釀酒行業”營業收入為12.6億,營收占比為98.9%,毛利率為35%。

其中,中高檔酒營收8.6億元,普通酒4.03億元(未提及醬酒營收),玻璃以及其他產品的營收為1456萬。古越龍山有玻璃瓶的生產,自用較多,少量對外銷售。

從年報來看,其他業務部分占比極少,也就是說,古越龍山此前的跨界和多元化,只是噱頭大于實際的“無用功”?

不飽和狀態下繼續擴大黃酒產能?

與“做強主業”相對應的,則是古越龍山方面在不斷提升黃酒產能。古越龍山2021年一季報披露:公司于2020年9月獲得中國證監會核準發行批文,已于2021年4月27日完成股份發行工作,募集資金總額9.5億元,將全部用于黃酒產業園項目(一期)工程。據悉,古越龍山的黃酒產業園(一期)預計將于今年10月建成并投入冬釀生產。2019年7月,浙江古越龍山紹興酒股份有限公司發布的黃酒產業園項目(一期)相關信息披露:項目設計生產能力為:黃酒10萬千升/年,瓶酒、小壇酒灌裝10萬千升/年,大壇酒灌裝2萬千升/年。針對這個設計產能達到10萬千升的項目,有業界人士提出質疑:古越龍山現有產能就不飽和,即便聚焦主業,短期內增加的產能是否能夠被市場消化?2019年,古越龍山旗下主要工廠產能狀況為:古越龍山設計產能23.85萬千升,實際產能16.83萬千升;女兒紅公司10.7萬千升,實際產能9.3萬千升;鑒湖公司設計產能1.2萬千升,實際產能0.54萬千升。古越龍山2019年報顯示,實際生產中高檔酒7.5萬千升,同比減少24.70%,銷售6.39萬千升,同比增加3.97%;生產普通酒19.5萬千升,同比增加7.64%,銷售8.24萬千升,同比增加6.78%。這樣算來,古越龍山整個生產體系2019年的設計產能達到35萬千升以上,實際生產了27萬千升,達不到飽和狀態,而實際銷售了不到15萬千升。2020年則實際生產了不足23萬千升,實際銷售了11萬千升。

若今年10月黃酒產業園(一期)順利建成投產,則屆時古越龍山設計產能至少達到40萬千升以上,此前的年銷售量則不足20萬千升。面對驟然增加的產能,古越龍山將會采取哪些措施去庫存呢?

關鍵詞: 多元化 無用 古越龍山 擴張

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