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返利網成功借殼上市,會是突破增長瓶頸的良藥嗎?

4月28日,昌九生化正式更名為返利科技,返利網成功借殼上市,成為了國內繼什么值得買后的電商導購第二股,同時,其也是江西省首家在A股上市的高新互聯網科技企業。據悉,返利網是我國最早的一批導購電商之一,其運營主體上海中彥信息科技股份有限公司成立于2007年,至今運營已接14年。

返利網的商業模式主要是通過綜合運用各類導購工具,以圖文內容幫助用戶了解和認知各類商品,利用返利、優惠券等讓消費者享受價格折扣,同時匯聚各大主流電商臺和知名品牌商,為用戶提供一站式消費決策支持。

截至目前,返利網與國內超過400家商城和臺、逾5萬家品牌商戶有合作,合作方包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購等以及百萬家本地生活線下門店,目前主要有返利商城(與電商臺合作)、超級返(品牌特賣)以及限時秒殺(特價搶購)三個業務板塊,涵蓋購物、旅行、本地生活、票務、出行、學等諸多消費場景。

截至2020年6月30日,返利網相關產品累計注冊用戶2.6億,月均活躍用戶數較2019年增長60%,超1364萬;2020年6月單月,返利網相關產品月活躍用戶數超2000萬。根據艾瑞咨詢的數據,返利App的月均活躍用戶數、使用總次數均位列行業第一。從用戶畫像來看,返利網產品用戶的別比例中女用戶占比略高,約為55%;用戶所處的主要年齡段為28歲至40歲,主要覆蓋消費頻次高、消費能力較強的用戶群體。

雖然用戶數據較為可觀,但是從財務數據看,年來返利網的業績增長承壓。返利網在2017年、2018年、2019年和2020年上半年的營業收入分別為9.34億元、7.15億元、6.11億元和2.12億元,凈利潤分別為1.94億元、1.496億元、1.36億元和6608.20萬元,可見,其不論是營業收入還是凈利潤,都處于下降態勢。

事實上,年來電商導購領域競爭頗為激烈。一方面,什么值得買、一淘網、楚楚街等老牌導購臺不斷跑馬圈地,另一方面,花生日記等新生臺發展迅猛,競爭進入白熱化階段。且令人擔憂的是,整個電商導購行業都進入了增長瓶頸期。艾瑞咨詢的報告顯示,2013年至2019年,中國電商導購行業年增長率從53.2%下滑至11%。此外,艾媒咨詢的數據也顯示,2016年至2020年,我國電商導購用戶增長率從68.3%降至10.4%,呈單邊下滑態勢。

上市對于返利網而言會是突破增長瓶頸的良藥嗎?網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,返利網的上市對電商導購行業起到向上拉動的作用,能夠在面對什么值得買、一淘網、京東、拼多多等電商競爭時,增加機會資本,挖掘出更多自身有潛力。

百聯咨詢創始人莊帥接受中國商報記者采訪時表示,返利網上市會激發行業的創新,比如在內容、社交關系上的創新,同時也會帶動更多商家關注導購電商這一領域。“上市后,返利網可以將其業務向線下拓展,目前線上線下相結合對于返利網而言是一個很大的機遇。另外,通過直播、短視頻等引流到返利加導購的形式可以拓展新的業務,幫助獲取新用戶。”他表示。(記者 朱夢秋)

關鍵詞: 返利網 借殼上市 突破瓶頸

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