新華社廣州4月15日電 題：鐘南山建議喝奶？冒用名人營銷該打！

新華社記者楊淑馨

近日，廣州一商場未經授權在牛奶銷售區擺放的廣告中出現“聽鐘南山院士的話，喝奶！增強免疫力！”等內容，并制作鐘南山卡通肖像廣告立牌和宣傳單。該企業最終被市場監管部門罰款20萬元。

類似的“蹭名人”虛假宣傳在全國各地并不鮮見，部分商家為了商業利益，冒用名人形象，企圖借名人的影響力“出圈”，誘導消費者基于對名人的信賴購物。這不僅會傷害消費者權益，更是對被冒用的名人形象和公信力的損害。

在疫情防控常態化下，這類營銷的性質更為惡劣。無良商家利用公眾對疫情的焦慮進行惡意炒作，假借醫學界權威的背書潛入食品藥品領域，擾亂正常的市場競爭秩序。

企業的長期健康發展靠的是優質的產品和服務，以無底線營銷吸引的“流量”最后只會砸了招牌。對這種以商業為目的消費名人的行為應當露頭就打，依法處罰，讓違規者付出應有代價，剎住這種歪風邪氣。

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