父子并無親緣憑借胎記找回生父、女朋友婚禮前一天跟別人私奔、丈夫出軌妻子有外遇……據報道，在多個短視頻平臺,擁有數十上百萬粉絲的“情感主播”們以“調解情感糾紛”的名義,講述一個個情節雷同的離奇故事,吸引了眾多中老年人。此類直播不少指向帶貨,兜售的產品普遍存在貨不值價等問題。有不少消費者投訴其價格、質量和售后服務。

直播帶貨方興未艾，但是一些消費者，對于傳統的直播帶貨方式，開始逐漸失去新鮮感，于是一些人另辟蹊徑，開始通過講故事、搞表演的方式，進行“演戲式”直播帶貨。但這種“演戲式”直播帶貨存在兩個嚴重問題：一是明明就是演戲，卻不告訴你是在演戲，而是讓觀眾以為都是真的;二是“演戲式”直播帶貨所兜售的各種產品，普遍存在貨不對板、貨不值價，以及售后服務堪憂的問題。

“演戲式”直播帶貨，說到底就是通過對各種離奇、狗血故事的渲染來為自己的賬號招攬和積累大批粉絲，然后要么直接向這些粉絲推銷商品，要么以幫助“戲”中主角度過困難和難關為借口，來打苦情牌，進行“賣慘式”營銷。不得不承認，這一套把戲，對一些中老年人尤其管用，很多中老年人幾乎一天時間都沉浸在這樣的“演戲式”直播帶貨里面無法自拔。

這種“演戲式”直播帶貨，根本就算不上是一種創新，反而處處體現出對消費者不誠信、欺騙的一面。我們當然歡迎創新，但是不歡迎“偽創新”，尤其是要抵制打著創新的名義欺騙觀眾、欺騙消費者的行為。

事實上，“演戲式”直播帶貨目前已經形成了一條完整的產業鏈，直播中的“狗血”故事多是人為編造的劇本，從編劇、演員,到演員培訓服務，都已經形成了一個成熟的套路，最終的目標，就是忽悠更多的網友和消費者入局，成為他們推銷商品的對象。

對于這樣的“演戲式”直播，不能再坐視不管了。相關短視頻平臺應進一步對直播帶貨的內容進行監管、審查,積極開展平臺自治,完善平臺監管措施和處罰方式,嚴格查處直播過程中違法違規的行為。如果未盡到審核義務,明知或應知商家存在違法行為的,平臺應與商家承擔連帶責任。

關鍵詞： 演戲式直播帶貨 短視頻平臺