10月19日，“舍得之夜·陶醉聊城”舍得酒業群星演唱會在山東聊城體育公園體育場震撼開唱，齊秦、姜育恒、周蕙、夢然、李曉杰、阿梨粵眾多實力唱將傾情演出。舍得酒業董事長蒲吉洲、核心經銷商代表與全場2萬多名觀眾齊聚一堂，共同見證了這場音樂與美酒交融的視聽盛宴。

此次高質量的音樂演出，是舍得酒業對“音樂+美酒”營銷模式的再次演繹。以更加貼近市場和消費者的方式，舍得酒業實現了對核心消費者的精準觸達，進而加深了市場滲透率，拉動產品動銷的同時，也在持續提振經銷商信心。

群星璀璨，燃情開唱

舍得酒業以深情厚誼鏈接消費者

“對酒當歌，人生幾何”。自古以來，音樂與美酒是人們情感溝通的絕佳媒介，二者的碰撞，更能激發情感的共鳴。在“舍得酒業群星演唱會”上，歌手們的傾情演唱，串聯起穿越時空的經典記憶，讓觀眾的情懷值拉滿，引發情感共鳴的同時，也讓大家充分感受到舍得、沱牌品牌的獨特魅力。

演唱會現場，藏品舍得10年、品味舍得、沱牌特級T68、舍之道、陶醉等明星產品形象縈繞場館內外，循環播放的舍得宣傳片及沱牌TVC，以高勢能品牌攻勢助燃整場演唱會。現場氣氛熱烈，萬人場館，座無虛席。

靈魂歌手李曉杰以一首家喻戶曉的經典老歌《好姑娘》激情開場，讓萬人場館瞬間沸騰。他還帶來《朋友的酒》《把酒倒滿》等經典單曲，配合以舍得、沱牌品牌元素的場景演繹，引爆現場氛圍，臺下數萬人手持熒光棒揮臂歡呼，觀眾們的熱情更是一浪高過一浪。

粵語新星阿梨粵演唱了《秒針》《長發飄飄》《一眼》《晚風心里吹》，旋律響起，濃濃的港風撲面而來，美妙動聽的歌聲讓人陶醉不已。

創作才女夢然則帶來了《少年》《是你》等刷屏神曲，火爆全網的歌曲帶動了全場觀眾的情緒，數萬人齊聲合唱，山呼海嘯聲響徹體育公園上空。

總有一首歌，旋律響起，就喚起心底溫暖記憶；總有一杯酒，于悠悠歲月里，美好時刻常相伴。甜歌天后周蕙深情演繹《約定》《好想好好愛你》等經典歌曲，溫柔甜美的歌聲如香醇美酒般讓人們沉醉其中，將觀眾帶回屬于自己的暖心時刻。

壓軸登場的情歌王子齊秦，帶來《狼》《夜夜夜夜》《月亮代表我的心》《大約在冬季》耳熟能詳的歌曲。每一首歌曲都有著不同風格，層次豐富、余味悠長，而“中國名酒”沱牌的品質價值也恰似這一首首金曲般，在時光的長河中熠熠生輝。

憂郁王子姜育恒以《再回首》《別讓我一個人醉》《跟往事干杯》等單曲引發萬人合唱，這些歌曲歷經時光沉淀成為經典，如同舍得老酒般經歲月陳藏之后，愈發陳香幽雅、回味無窮。演唱會最后，“請與我舉起杯，跟往事干杯……”的歌聲，與沙畫背景勾勒出的豁達、釋然的心境相呼應，詮釋出人生的舍得智慧，也為這場持續超兩個半小時的音樂盛宴畫上了圓滿的句號。

演唱會結束后，有市民表示，“這簡直是一場有情懷、有故事的音樂盛典，現場的氛圍很給力、歌手們都實力在線，他們經典的歌聲如同歲月老酒，越品越醇，能夠感受到舍得品牌的滿滿誠意。”

在這場群星演唱會中，盛大的明星陣容、炫酷的舞美燈光加持、沉浸的視覺體驗，讓數萬名觀眾沉醉在歡樂與美好的時光中。不難看出，借助“音樂”對情感的釋放，舍得酒業強化了觀眾對舍得文化與沱牌經典的認知，以情緒價值的深度溝通，實現了品牌與消費者的“雙向奔赴”。

深化“音樂+美酒”營銷模式

舍得酒業以利他的客戶思維，持續加碼核心市場

當前白酒正處于深度調整期，面對消費場景多樣化的發展趨勢，酒企需要在市場營銷上拓展多元渠道觸達目標受眾。此次舍得酒業群星演唱會，正是其在消費培育、市場深耕等方面的重要實踐，也是賦能經銷商加碼核心市場的重要舉措，向渠道及市場傳遞出積極信號。

從這場演唱會的明星陣容上，能夠看出舍得酒業對消費圈層培育的考量。其中，齊秦、姜育恒、周蕙、李曉杰實力派歌手，可以在70后80后群體中引發情感共鳴。而舍得酒業邀請阿梨粵、夢然新一代歌手，能夠覆蓋90后00后群體，在年輕消費圈層中植入品牌形象。這種多元化的歌手陣容，使得舍得酒業全方位觸達到不同年齡層的消費者，提升品牌的知名度和美譽度，也能精準轉化客群。

山東作為舍得酒業的核心戰略市場，一直備受重視。“舍得酒業群星演唱會”選擇在山東聊城舉辦，更是體現了舍得酒業對山東市場的高度關注。據了解，演唱會在中秋國慶期間已開始造勢，舍得酒業針對山東聊城區域推出了“開瓶掃碼贏門票”的活動，即購買舍得、沱牌指定活動產品的消費者，可參與開瓶掃碼抽演唱會門票活動。據悉，5500張掃碼抽獎門票全被開瓶抽完，由此可見舍得酒業品牌的號召力以及消費市場對品牌的認可度。多方位、多渠道的推廣行動，拉近了品牌與消費者的距離，拉動終端銷售轉化、提升了復購率。

事實上，舍得酒業歷來都有“音樂營銷”的基因，旗下品牌沱牌一曲經典的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”傳唱大江南北，成為一代人的美好回憶。從攜手0713再就業男團多次合作，到開展沱牌潮in美好夜、牽手“沱牌老朋友”鹿先森樂隊演繹合作歌曲，再到雙節期間發起的沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰賽，沱牌在跨界營銷、創新消費者體驗中持續深耕，讓人們看到國民名酒的創新與活力。近期，舍得酒還總冠名“2024遂寧·河東第二屆S2N水上音樂節”，通過“音樂+美酒”的營銷表達方式，舍得酒業以多元化品牌形象，緊密鏈接大眾消費群體，使其能夠更深入地了解白酒文化、感受中華傳統文化的魅力。

有專業人士表示，在一系列高質量、高影響力的“音樂+美酒”營銷活動背后，舍得酒業正持續創新中國白酒文化的表達方式，在為消費者創造美好體驗的同時，也讓舍得、沱牌的產品和品牌文化在消費群體中實現高曝光、廣覆蓋、深觸達。通過打破圈層界限，舍得酒業強化了品牌認知度與好感度，其市場邊界和經銷商合作也得到了不斷地拓寬、深化。

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