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舊周期里沖出的新名酒,一起來看江小白的十年

江小白成立于2011年,歷經十余年的發展,江小白并未沿用傳統老牌名酒之路,而是走出了自己的獨特道路,在品牌創造、生產釀造、用戶連接等層面都做了不同的創新嘗試,因此也被業界視作“舊周期里沖出的新名酒”。

江小白生于寒冬,走向高峰;挨過困難的毒打,爬起身來暴打困難。創業初期每年都有人說它活不過一年;疫情時候它自曝困局,拓品類攢老酒修內功;經營得好它自己主動說,經營得不好它也主動說。

也許,江小白最大的意義不在于它的方法論,在于它的韌性和迎難而上的精神。從2017年白酒行業逐漸走出深度調整期開始,整個行業都不再有“黃金時代”的集體擴容,轉而進入了擠壓式的發展局面。而此時,江小白咬緊牙關過好當下,跑市場做研究煉內功,低下頭服務用戶,不斷的完善自我,做時代和市場的好學生。

江小白在保持韌性的同時,回歸根本、回歸自然、回歸釀酒。“簡單自然”的價值觀是江小白拉近與新消費群體距離的最大原因,單純、平等、自由、輕松;“農場+酒莊”的自然釀造生態,也契合當下時代的生活方式和飲酒需求,自然釀、本味香,還可到農場寫詩露營。

從農場+酒廠的全產業鏈,到對酒品質的極致把控,再到對消費者的用心聆聽和服務,這些都是江小白成功之路上不可或缺的一部分,而最大的秘籍,就在于它的韌性,企業發展就像拋物線,有起有落很正常,但戰斗精神一定不能丟,這樣才能走得長遠走得漂亮。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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