以《王者榮耀》為代表的現(xiàn)象級(jí)手機(jī)游戲的火熱，則必將催生一大波競(jìng)品的出生。一邊是放緩的用戶增速，一邊是不斷增加的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，2018對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲市場(chǎng)來說，必將是去蕪存菁，市場(chǎng)考驗(yàn)重重的一年。

但在龐雜的手機(jī)游市場(chǎng)中，有一款游戲不但經(jīng)歷住了市場(chǎng)與時(shí)光的考驗(yàn)，最近還憑借亮眼的無界營(yíng)銷策略吸引了一大波忠實(shí)簇?fù)恚褪鞘耖T手游。

從2017年9月上線之初，方趣網(wǎng)絡(luò)旗下的《蜀門手游》就以其精美的畫面感與打擊感收獲了大批粉絲。上線僅一個(gè)月，凈流水就超過8000萬。至今，《蜀門手游》依舊穩(wěn)定排在APP Store的TOP100。長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的市場(chǎng)考驗(yàn)，足以證明《蜀門手游》的成功。

在6月15日，蜀門手游還推出了全新的“天下第一城”版本。為了更好的為全新版本造勢(shì)，蜀門手游推出“吃雞挑戰(zhàn)”系列活動(dòng)主題。將因手游而迅速躥紅的吃雞熱詞從線上牽引到線下，并與炸雞產(chǎn)品為主的德克士進(jìn)行了一次跨界合作，形成線上線下營(yíng)銷閉環(huán)。并輔以抖音等傳播方式，開啟讓人耳目一新的泛娛樂布局。

嶄新游戲模式，引發(fā)多方強(qiáng)勢(shì)圍觀

在吃雞挑戰(zhàn)的營(yíng)銷布局上，蜀門手游首先選擇以時(shí)下最受年輕人歡迎，用戶粘性大的抖音為切入點(diǎn)，發(fā)布多個(gè)游戲視頻，其視頻內(nèi)容也十分簡(jiǎn)單：有的是雙方互相進(jìn)行大口喝可樂的比拼，有的是讓情侶或好友蒙住眼睛互相投喂薯?xiàng)l。

作為自帶話題的“肥宅快樂水”，可樂的出現(xiàn)帶給視頻滿滿的喜劇效果，更容易被用戶自主進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)。形成病毒傳播。

此外，簡(jiǎn)單的游戲模式，敏銳的用戶洞察與滿點(diǎn)的社交屬性也讓視頻充滿“魔性”色彩，有用戶表示自己“看了一個(gè)下午都沒有看膩”，更多的用戶則干脆選擇邀上三五好友，直接在線下門店自主進(jìn)行這一可樂挑戰(zhàn)，并將游戲內(nèi)容上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，為蜀門手游狠刷了一波流量。

三大城池主題店，沉浸式游戲體驗(yàn)全接入

有了線上的圍觀與流量之后，蜀門手游公布了自己位于北京，上海，深圳三座城市的三大城池主題店，將線上第一城的相關(guān)元素引入線下，并攜手微博大V發(fā)起#蜀門手游吃雞挑戰(zhàn)#相關(guān)話題，繼續(xù)布局網(wǎng)絡(luò)社交媒體。

在三大線下城池主題店內(nèi)，蜀門手游大IP及其衍生品隨處可見：無論是精美的海報(bào)，墻貼，門貼，還是全新改版的定制化菜單，甚至點(diǎn)單區(qū)的地店，都被融入了滿滿的線上游戲元素，為消費(fèi)者帶強(qiáng)大的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，也讓手游愛好者們得以找到自己的線下“根據(jù)地”，自發(fā)性的進(jìn)行聚集。

此外，搶眼的門店設(shè)計(jì)，也能吸引部分非手游用戶進(jìn)行自拍，拍照，上傳與分享等自發(fā)性二次傳播行為，為蜀門手游帶去另一波流量供給。

漢堡補(bǔ)給，線上線下齊“吃雞”        

此外，為了更加深刻強(qiáng)化“吃雞”這一主題，蜀門手游還將線下漢堡與線上Buff補(bǔ)充進(jìn)行關(guān)聯(lián)，游戲玩家只需在線下吃掉漢堡，就能夠在線上獲得額外的城戰(zhàn)BUFF機(jī)會(huì)，既滿足了玩家的生理需求，又滿足了線上的游戲訴求。

此外，以“大胃王”為標(biāo)簽的一波視頻露出，則將能夠再次將蜀門手游吃雞挑戰(zhàn)這一話題炒熱。

我們不難發(fā)現(xiàn)，蜀門手游先后的幾波露出都有著年輕化，高轉(zhuǎn)化率，社交屬性強(qiáng)的特點(diǎn)。能夠?qū)崿F(xiàn)用戶參與——自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)——二次傳播的營(yíng)銷閉環(huán)，從而為游戲帶去更多關(guān)注度與流量。

品牌的年輕化從來不只是一句空話，想要更好的迎合新生代消費(fèi)者，就必須要主動(dòng)擁抱市場(chǎng)。蜀門手游的此次傳播，巧妙的將線上“吃雞”與線下“吃雞”進(jìn)行結(jié)合。把握住了年輕消費(fèi)者對(duì)線下實(shí)體的喜愛，再透過抖音等時(shí)下最火的傳播機(jī)制引入，真正將線上與線下進(jìn)行了一次完美結(jié)合。滿滿的社交屬性也讓人忍不住想要“秀”上一把，既快又好，這波穩(wěn)~