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6月21日消息，近日，知乎發布了《2023年618知乎用戶消費洞察報告》，報告顯示，今年618期間，知乎上關于“如何選購商品”的提問同比增加了155.1%。截止5月底，知乎“618”相關內容量環比增長272%，搜索量環比增加240%。

從提問內容來看，數碼、家電、時尚是知乎上最受關注的消費領域，不少人針對相關產品尋求選購建議。而“預算”、“高性價比”、“品質好”成為知乎用戶發現好物的關鍵詞。

不同于其他平臺的電商活動最終導向“買買買”，在知乎以新職人為代表的知乎用戶，實際上并不欠缺購買力，他們當中既有大城市的白領階層，也有醫生、作家這類在某項領域專精的人。

這部分人對于“高性價比”的看重，也正說明了當代職場人理性克制的消費觀。“可以買貴的，不能買貴了”，為了省錢而買很多便宜貨，有時不如買一件價格高但品質好的東西，使用壽命更久也更省錢。

在答主們專業意見的幫助下，一些用戶也愿意投入更多錢，購買物有所值的商品，因此消費金額不降反升。和去年相比，今年618期間，知乎每單消費均價同比增長22.6%。

具體來說，電腦辦公、家用電器、手機通訊是618期間知乎商品交易總額最高的品類。

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