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6月29日，2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎獲獎結果正式揭曉，Champion×泡泡瑪特聯(lián)名營銷案例榮獲跨界營銷組別唯一金獎。

今年是TopDigital創(chuàng)新營銷獎走過的第11個年頭，多年來，持續(xù)關注新營銷、新流量、新渠道和新消費趨勢下的品牌增長案例和方法論，見證了中國營銷界數(shù)座里程碑的建立。本屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎案例類的評選，更聚焦那些以絕佳的營銷策略及傳播方案，來幫助企業(yè)實現(xiàn)增長目標的營銷案例。評選延續(xù)一貫的高要求、高標準的專業(yè)權威性，經(jīng)過多視角的觀測、討論，在多輪思維碰撞和專業(yè)交流中，優(yōu)秀的營銷案例得以脫穎而出，Champion×泡泡瑪特聯(lián)名營銷案例便是其中之一。

據(jù)了解，雙方的本次聯(lián)名產(chǎn)品豐富多樣，除了推出13款服飾、配件，抽簽兌換玩法也增加了更多互動趣味。用戶通過線上互動抽獎的形式，有機會免費兌換專屬的DIMOO與 Champion聯(lián)名3D形象，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的夢幻聯(lián)動。

潮玩藝術和運動品牌的結合有天然的契合度，此次的合作跨界營銷獲得TopDigital創(chuàng)新營銷獎金獎，也獲得了專業(yè)權威對營銷活動的認可和鑒賞。在這次合作中，泡泡瑪特和Champion積極打破常規(guī)，DIMOO創(chuàng)作者Ayan和Champion攜手創(chuàng)作，以“DIMOO時光漫游系列”為靈感，提取系列中秦將、電玩小子、D01三個不同時空角色，打造出對應“過去、現(xiàn)在、未來”的全新DIMOO ×Champion聯(lián)名3D形象，以及兼具二者品牌特色的全新聯(lián)名系列套裝，開啟了DIMOO時尚夢幻的時空旅行。不僅如此，此次活動還開啟了IP大型公仔的城市特別之旅，與更多城市的潮玩愛好者深度互動。

近年來，泡泡瑪特不斷拓展IP授權業(yè)務，已與多個知名品牌進行過跨界聯(lián)動，如好利來、樂事、蒙牛、哈根達斯、vivo、巴黎歐萊雅、科顏氏等，覆蓋快消、美妝、日用等多個領域一線品牌。

泡泡瑪特相關負責人表示，“隨著授權業(yè)務的不斷深耕，泡泡瑪特也在積極探索品牌跨界聯(lián)名的創(chuàng)新玩法，此次與Champion的跨界營銷收獲了TopDigital創(chuàng)新營銷獎金獎，這也是對泡泡瑪特跨界營銷的一次激勵和鼓舞，未來也將嘗試更多有意思的玩法，帶給消費者更多驚喜的互動體驗。”

作為國內領先的潮流文化娛樂公司，泡泡瑪特正在通過豐富多樣的授權形式和品牌聯(lián)動，潮玩IP的商業(yè)價值進一步凸顯。除了DIMOO以外，MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY、小甜豆等IP均頻頻與知名品牌跨界聯(lián)動，幫助品牌觸達更多用戶圈層。未來，泡泡瑪特也將進一步挖掘IP的價值，豐富授權IP品類，進一步加速潮玩文化破圈。

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