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停貨10天后 品味舍得兩款產品上調20元

中華網酒業10月9日訊,今日四川沱牌舍得營銷有限公司(簡稱“舍得營銷公司”)發布一則“關于調整品味舍得終端供貨價格的通知”。該通知稱,為了市場健康有序發展,經公司研究決定,自2021年10月15日起,品味舍得(第四代)和品味舍得(精華版)終端供貨價格建議上調20元/瓶。

其實,在國慶前(9月29日),舍得營銷公司就曾發布停止接收品味舍得(第四代)和品味舍得(精華版)銷售訂單的通知,此舉被業內人士認為是為漲價做鋪墊。

作為中高檔酒的品味舍得系列,據舍得酒業京東旗艦店顯示,品味舍得(第四代)零售價498元/瓶;品味舍得精華版518元/瓶。

財報顯示,2021年上半年,舍得酒業實現營業收入23.91億元,較上年增長133.09%,凈利潤7.35億元,同比增長347.94%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤為7.28億元,同比增長394.72%。

近年來,舍酒業老酒效應持續放大,以舍得為核心、沱牌為重點的雙品牌戰略加速落地。同時“文化”+“老酒”的宣傳戰略深化了舍得品牌底蘊,C 端置頂戰略,高端媒體渠道宣傳,公關傳播,自有品牌IP 等措施進一步提高了品牌價值。從業績貢獻來看,今年上半年酒類產品銷售收入為21.94億元,較上年同期增長158.63%;其中,銷售收入18.77億元,同比增長149.01%,低檔酒銷售收入實現3.17億元,同比增長235.52%。從數據上可以看出,超八成業績來自中高檔酒。

另外值得一提的是,國慶節后的第一個交易日,白酒板塊集體大漲,其中,洋河股份漲超7%,金徽酒、舍得酒業、五糧液紛紛跟漲。 截至10月8日全天收盤,舍得酒業報收218.52元/股,漲超5%。

對于白酒板塊的上漲,招商證券認為符合中秋國慶白酒銷售的良好表現。據了解中秋國慶后招商證券跟蹤16家白酒經銷商,整體感受中秋動銷基本符合預期。其中,次高端白酒價格相對穩定,動銷穩步增長。

資料顯示,作為“川酒六朵金花”之一的舍得酒業,是次高端白酒的重要代表。公司主要產品有高端產品品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌;中端產品沱牌天曲、沱牌特曲、 沱牌優曲、陶醉;大眾光瓶酒沱牌特級 T68、沱牌六糧等;超高端產品天子呼、吞之乎等。構建了以“舍得”、“沱牌”為兩大核心品牌,“天子呼”、“吞之乎”、“陶醉”為培育性品牌的品牌矩陣。 

數據顯示,次高端白酒的規模由2015年的200億元增長至2020年末的600億元,CAGR為24.6%,預計2025年市場規模將達到1100億元,5年間CAGR為12.9%,行業占比提升至10%。

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