國慶節即將來臨，不少企業及商家正在利用國慶長假做促銷。9月24日，成都市市場監管局公布14起違法違規商業營銷典型廣告案例。

根據市場監管總局、四川省市場監管局違法違規商業營銷宣傳集中整治行動的部署安排，成都、德陽、眉山、資陽四地市場監管部門充分發揮《成德眉資同城化發展廣告戰略推進實施合作協議》的協同監管機制，集中行動、統一部署，形成違法廣告聯防聯控的監管網絡。專項行動自年初開展以來，四地共計開展巡查6.5萬余次，立案查處虛假違法案件31件，罰沒金額共計216.49萬元，占全省罰沒額的83.17%，為全省廣告市場整治提供有力支撐。

德陽樂康健康管理有限公司虛構“中國質量認證品牌監督中心”“中國企業信用評價中心”“中國奶山羊健康養殖與羊奶加工國際研討組委員會”“7/24國際自我保健日協會”組織機構，虛假宣傳其所售產品及產品生產單位曾獲得多種榮譽。當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定。2021年4月12日，德陽市旌陽區市場監管局作出行政處罰，責令當事人改正違法行為，并對當事人處罰款30萬元。

此次公布的典型案例涉及多家醫院發布違背社會良好風尚的違法廣告。如成都溫江海峽醫院在其經營場所導診臺對外發放的火柴，外包裝正面以一個穿著暴露的卡通女性圖片配上豎排白底黑字文字內容，在其他文字和圖片烘托下暗示性功能重要性，宣傳自身男科醫療技術。該廣告不符合文明、和諧的社會主義核心價值觀導向，違反了《廣告法》，被成都市溫江區市場監管局作出行政處罰，處罰款20萬元。德陽中康醫院有限公司為吸引患者，在《德陽健康男人看男科到中康》廣告中進行了內含大量淫穢色情文字和圖像內容的廣告宣傳，被德陽市市場監管局經開區分局責令停止發布廣告，并處罰款10.24萬元。

此外，典型案例還包括成都市武侯區雅竹國際旅行社違法使用不完整地圖案;成都魅飛設舞包裝責任有限公司違法使用黨徽、國旗等標志廣告案;資陽潤豐房地產開發有限公司違法廣告案;資陽市雁江區恒風科技工作室使用錯版地圖廣告案;德陽市廣漢市功秀醫療器械經營部違法使用國家機關、國家領導人肖像宣傳案;成都市鼎銳文化傳播有限公司和議鑫廣告裝飾工程有限公司違法使用國旗廣告案;德陽鴻成嘉合置業有限公司使用建黨100周年等特殊標志違法宣傳案;北京億想恒泰貿易有限公司成都分公司違背社會良好風尚廣告案;成都市綿龍春酒廠使用前國家領導人肖像違法宣傳案;眉山市丹棱大雅堂酒店違法使用“中國共產黨成立100周年慶祝活動標識”廣告案;成都攜程國際旅行社有限公司眉山紗彀行服務網點違法使用“中國共產黨成立100周年慶祝活動標識”廣告案。

成都市市場監管局提醒各廣告經營、發布單位，在廣告及商業營銷宣傳的策劃、設計、制作、代理、發布過程中，要強化導向審查，自覺抵制、杜絕違法違規廣告行為，切勿借機做商業營銷炒作。

關鍵詞： 四川 虛假違法廣告 廣告市場 營銷廣告案例