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鄉村運營文旅大講堂:為“美麗經濟”轉化把脈

“我最反對的是大拆大建”“一定要務實,建立可持續機制”“產品不一定要高大上,但要瞄準目標人群”……3月3日,當談論起鄉村運營要點時,來自浙江各地的文旅專家談起了自己眼中的反對與堅持。

3月3日,鄉村運營文旅大講堂第一期活動在浙江杭州青山村舉行?;顒蝇F場,來自浙江各地的文旅專家、運營商代表就鄉村運營問題開展對話,為“美麗經濟”轉化把脈。

文旅行業已成為鄉村振興的一大支柱。但事實上,產品同質化、商業運營能力弱是鄉村文旅發展一直面臨的問題。

鄉村運營對話現場。 王剛 攝

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如何運營鄉村?浙江省衢州市江山市大陳村黨總支書記汪衍君認為要堅持文化賦能。

大陳村是個古村,因村歌出名,汪衍君也被譽為“村歌書記”。年來,該村大力發展鄉村休閑旅游業,2020年鄉村旅游經濟收入達到了1200多萬元(人民)。

談及大陳村發展秘訣,汪衍君提到三點:農村要留得住印象、形象和味道。簡而言之,就是有農村的味道。

“我反對大拆大建,把很多老房子拆了變新的。我們要讓游客找到回家的路,大陳村就是這樣做的。”汪衍君的“反對”,引起了趣村游文旅集團董事長汪崇文的共鳴。

他說,當鄉村運營經驗不足時,可從梳理文化、打造業態入手。據悉,作為一家專業的鄉村文旅生態運營商,趣村游和20多個鄉村開展過合作。

汪崇文舉例說,他在某個村莊打造了村味館,就是為了讓城里人有愿意坐下來的地方。他認為,鄉村運營要圍繞鄉村的生活和生產方式進行IP開發。如鄉村節慶、二十四節氣等。

但他也表示,這不是個一蹴而就的過程。“很多鄉村領導很著急,要立馬看到成效。但這沒有鄉村運營師在鄉村沉淀四五年,是做不出來的。”

除了給鄉村運營以時間,湖州市安吉縣遞鋪街道魯家村黨委書記朱仁斌認為,鄉村運營貴在堅持。

魯家村利用村里4000多畝低丘緩坡資源,建設了18個各具特色的家庭農場,并用1輛觀光小火車串連起來,可以說是用一輛小火車跑出了美麗經濟。

但朱仁斌也有自己的煩惱。他說,自從魯家村有了小火車這個項目后,其余各地也想炮制,但落地效果不是很理想。

“有些思路不是按照我們的來的,有些項目規劃后落地運營不行,或者項目做好了,換了領導。”朱仁斌說,鄉村運營“虎頭蛇尾”,是他最反對的一點。他認為,鄉村運營工作一定要務實,建立可持續的機制。

投身鄉村運營行業多年,浙江達人旅業股份有限公司董事長童偉標堅持,鄉村運營要找準定位。其打造的寧波達人村,就是一個鄉村旅游熱門景點。

“達人村專注從孩子的視角,推出一些玩樂產品,力圖打造一個讓城市更向往的鄉村。”童偉標認為,在鄉村規劃時抓住特定人群,就能走出特色。“做產品不一定要高大上,瞄準目標人群就可以。”

據悉,本次活動由浙江省文化和旅游廳主辦,杭州市文化廣電旅游局、中國新聞社浙江分社承辦,杭州市余杭區文化和廣電旅游體育局、杭州市余杭區黃湖鎮人民政府協辦。

此次大講堂是浙江省文化和旅游廳針對鄉村文旅運營“八個一”舉措之一。其中包括制訂一個有說服力、可執行的導則;培育一批專業運營團隊;搭建一個供需雙方交流共享的臺;組建一個智庫,將運營團隊、村書記、文旅專家、媒體等方方面面有創意、有情懷的人才聚在一起,提供公益的指導服務;開辦一個文旅運營大講堂;組建一個鄉村文旅推廣聯盟;制定出臺一個政策,營造良好的文旅運營環境;推出一批可學、可借鑒,可復制、可推廣的運營典型。

作者 童笑雨

關鍵詞: 鄉村運營 文旅大講堂

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