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“扮新”熱門年貨銷量看漲,新春“開門紅”模式開啟

紅紅火火的牛年春節期間,全國民眾“逛吃逛吃”模式持續升溫,美食、新衣、美妝、珠寶等“扮新”熱門年貨銷量看漲,新春“開門紅”模式開啟。

線上經濟激發消費潛力

今年春節,很多人響應號召“就地過年”,而快遞和電商購物就成了彼此溝通心意的最好渠道。

“家里冰箱已經被父母連續寄來的年貨快遞塞得滿滿當當。”許小姐第一次在北京過年,父母為了解決她的吃喝,買了很多特產寄了過來。

記者從京東了解到,從大年三十至初五,異地訂單成交額同比去年農歷同期增長58%,收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。

其中湖北省接收異地訂單增長131%,增長最快的是K金飾品、白酒和香水彩妝,在經歷了一年的復蘇之后,湖北民眾過上了一個安、喜樂的春節;而北京市接收異地訂單較多來自山東、東北和河南,26-35歲人群收到了各種各樣的休閑零食、土特產和健康滋補品。

在就地過年、減少聚集的背景下,半成品預制菜和單人套餐成為今年年夜飯的亮點。年貨節期間,蘇寧易購聯合新雅、豐收日、鮮得來等20多家品牌,推出年夜飯會場,佛跳墻、東坡肉、烤鴨等菜品應有盡有。數據顯示,截至2月4日,蘇寧易購年夜飯“套餐”銷量同比增長260%,上海、北京、沈陽、成都等一二線城市,對半成品年夜飯格外熱衷。

“浪漫賬單”刺激消費熱情

今年的大年初四,正值西方的情人節,也更促進了民眾的消費熱情。

京東大數據顯示,今年春節期間全國消費者的消費結構有著較大的變化,其中消費占比增長最快的品類為珠寶首飾、美妝、鐘表及其它禮品類。這其中,國內各大知名品牌如菜百、中國黃金等黃金、K金和金銀投資商品成交額同比去年農歷同期增長5倍,鉑金飾品增長6倍,而進口的時尚飾品增長4.2倍,拉動了珠寶首飾類的快速增長;美妝護膚品類增長3倍,其中香水彩妝增長7倍。

年前一周至初三,男消費者購買的女士K金項鏈和黃金吊墜的銷量達去年同期的6.2倍;女消費者則更多的選擇黃金轉運珠和銀項鏈作為禮物相送,黃金轉運珠的銷量達去年同期的3.5倍,男士銀吊墜/項鏈的銷量達去年同期的3.4倍。

另一家電商臺的數據也證明了這一消費趨勢的變化。1月15日-2月4日期間,蘇寧易購高端美妝銷量同比增長319%,珠寶首飾銷量同比增長67%。有趣的是,巧克力銷量增幅較低,僅增長15%。

某品牌相關負責人介紹,今年情人節與春節假期重合,各項優惠促銷活動疊加,因此消費者購物時的“福利”也就更多了,消費者的熱情隨之提高。

周邊游和博物館受追捧

與去年“宅家”不同,今年在各地有效防控下,人們不僅在家健身、擼貓、玩游戲,更合理有序地安排出行、觀影、運動。

就地過年,讓本地游、周邊游受追捧。為此,各大旅游臺、景點紛紛推出各種“吸客”大招。例如,北京古北水鎮打出“冰雪嘉年華”“長城觀景”“民俗文化”等組合拳,呼喚“疫情之下,來這里過一個撫慰心靈的安心舒適年”;攜程、同程、馬蜂窩、去哪兒、美團等在線旅游臺也紛紛發力本地游,上線新產品、新活動等;途家、小豬等民宿臺則鼓勵民宿從業者對民宿產品重新進行創新設計、包裝,根據自身特色優勢進一步挖掘和豐富節日民宿產品的文化屬,激活新的消費潛力。

據報道,與往年相比,今年春節城市周邊游和博物館等文化景區非常火熱。故宮、國家博物館在做好疫情防控的前提下都進行了每日限流,春節期間的門票也早早就全部售罄。

延續著元旦檔積累的人氣和熱度,電影春節檔迎來了屬于自己的“高光時刻”:首日票房超過17億元,刷新了2019年創造的14.43億元的同期票房最高紀錄;在不到4天的時間里,中國電影攬入超60億元票房。

京東大數據還顯示,電影卡/在線選座等銷售增長也反映出春節賀歲檔的火爆。從全國數據來看,觀影消費環比2021春節前增長11倍,同比去年同期更是增長146倍。

內需是經濟穩運行的“壓艙石”和“穩定器”。有專家表示,2021春節期間,社會消費品零售總額呈現出線下回暖延續、線上維持快增的趨勢。(記者 畢磊)

關鍵詞: 年貨銷量 新春開門紅

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