剛剛閉幕的2021互聯網岳麓峰會展現了中國科技、經濟發展的新面貌。記者在峰會上發現，“市井+懷舊”場景式浸潤體驗消費、數字新消費等消費新業態層出不窮。

文和友是在長沙誕生的網紅餐飲品牌。“80年代市井文化+懷舊”多元化風格組合空間，使其成為網紅打卡地標，獲資本青睞。

文和友CEO馮彬接受記者采訪時說，越來越多年輕人渴望從美食中尋找城市和文化記憶。相較古代文化、民國文化，市井文化更能喚起“80后”“90后”消費主力的集體記憶和心智共鳴。

文和友的創始者們也看到，互聯網、數字經濟帶來的新消費渠道。“年輕人流動性強，喜歡到處看新鮮東西，數字新消費是他們普遍接收的一種消費方式。”馮彬透露，根據這一特點，文和友還會圍繞吃喝玩樂購，線上線下建成一個年輕人喜歡的、活躍的社區。

北京師范大學新聞傳播學院去年發布的《新青年新消費觀察研究報告》指出，中國19歲至35歲的移動互聯網用戶達6.5億，青年群體成為中國互聯網消費主力軍。青年網購容易受社交、短視頻、直播等影響，喜歡嘗鮮，樂于跟好友分享商品，并通過拼團等方式以更低價格達成交易。

抓住數字新消費機遇，湖南興盛優選電子商務有限公司依托社區實體便利店，通過“預售+自提”模式打通農村網上購物“最后一公里”，完成了對湖南、湖北、廣東等13個省市的6000多個地(縣)級城市和鄉鎮的覆蓋，門店數量達70多萬家。

在這個社區電商平臺，民眾只要當日23時前用手機下單，翌日就能收到貨。“中國農村4G網絡的覆蓋和智能手機的普及，加上物流、公路等基礎設施的成熟和薪資的增加，消費者的需求開始改變。”興盛優選聯合創始人、執行總裁劉輝宇說，農村消費者以前會擔心買一個東西會不會買得到，現在會想怎樣買到更高品質的商品和服務，關注發貨時效。

劉輝宇說，隨著互聯網加速滲透普惠下沉，城鄉居民收入與消費雙升級，以廣大三線以下城市、縣鎮與農村地區為腹地的下沉市場，成為新一輪發展熱土。“預計到今年年底，我們要增加門店至100萬家。”

數字化經濟發展背景下，短視頻平臺的流量聚集，也為地方產業發展帶來新思路。

西南民族大學經濟學院院長陳燦平曾在湖南安化縣掛職，任縣委常委、副縣長。其間，他通過抖音作了300余場直播，包括黑茶在內的商品銷售總額超1500萬元人民幣，收獲粉絲48.6萬人，還組建了中國基層官員帶貨微信群。

在他的帶動下，安化縣萬余人通過直播帶貨布局數字新消費，涌現出大批本土網紅。“很多農民朋友開始把手機、直播支架、網絡信號當作現代三大件新型‘農具’，主動要求培訓直播。”陳燦平說，流量、平臺等要素正成長為農村經濟增長的新動能，數字新消費也開始滲透到在線教育和家政服務行業等領域，未來5年，直播都是新消費的一大趨勢。(記者 唐小晴 傅煜)

關鍵詞： 沉浸體驗消費 數字新消費