國潮之風日盛，近幾年國潮、國貨的字眼頻繁出現在人們的視野里。4月28日，由北京商務局主辦、北京老字號協會承辦的2021北京消費季國潮京品節正式啟動，將持續至10月底。

活動聚焦國潮新品牌、老字號品牌、非遺文化品牌，將聯動北京百余商家、千家門店，開展“國潮市集”“老字號品牌進社區”“國潮京品節電商專區”“國潮新消費電臺直播及帶貨”“國潮新青年商品設計大賽”等系列活動，推廣國貨京品。

傳播國潮文化

近年來，國潮興起和國貨復興成為最重要的消費潮流之一。2021北京消費季國潮京品節將聚焦國潮新品牌、老字號品牌、非遺文化品牌，通過線上線下相結合的方式，推廣國貨京品，傳播國潮文化。

線上，京東、蘇寧易購、阿里本地生活各大電商平臺，將在5-10月期間推出國潮品牌優惠活動，“品牌+平臺”雙重補貼。線下，舉辦國潮市集，首農集團及旗下企業聯合物美線上線下同時開啟促銷秒殺活動;超市發聯合百雀羚線下門店開展互動體驗活動;龍順成將舉辦“非遺手工藝淘市集”;菜百將舉辦端午節及七夕節手作展銷。

同時，老字號深入社區，進行節目表演、現場制作產品，試吃與優惠促銷齊上陣，推廣老字號產品。

此外，在6-10月老字號企業還將通過直播的形式，探討北京商業模式、老字號技藝傳承、工匠手藝和精神等話題，同時以團購拼貨的形式帶動國潮商品銷售，傳播國潮文化。

傳播國潮文化也需更多年齡層參與。2021北京消費季將舉辦國潮新青年商品設計大賽，由高校師生參與投稿，通過線上公眾號投票、線下專家評選頒發獎項的形式，對比賽成果進行線上線下同步展示，提升國潮產品在中青年消費群體中的影響。

國潮色彩同樣體現在京菜餐飲上。4月28日，“2021北京消費季”的“真快樂”展位搭建了北京特色的四合院場景，展位擺放了京八件、全聚德烤鴨、老北京小吃等，還原京味兒的老北京生活場景。不僅如此，6月，將舉辦國潮餐企星廚秀，全網直播的同時發放優惠券，為消費者推薦京城美食熱門餐廳名單，還將在端午節開展青少年包粽子等快閃活動。

貼近年輕客群

李寧的“虎鶴”短袖T恤、“悟道”主題球鞋以及品牌特色衛衣在2018年的巴黎時裝周上留下了濃墨重彩的一筆。越來越多的國貨品牌逐步年輕化、時尚化，向世界展示“中國制造”。

據京東時尚與國際權威時尚媒體WWD國際時尚聯合發布的《2019“國貨當潮”白皮書》顯示，截止到2019年11月初，國貨時尚品牌線上交易額同比增長238%，為近幾年最高增幅。在“雙11”期間，京東“國潮”相關搜索次數超出平時5.4倍，較上年增長3.3倍。

而國潮的崛起與品牌定位之間有著緊密的關聯?；ㄎ髯佣ㄎ?ldquo;東方彩妝，以花養妝”，國風二字，始終貫穿于品牌文化中;“完美日記PerfectDiary”產品定位則是“大牌同質+平價”;珂拉琪自成立之初，就主打“高品質，極致性價比”，珂拉琪品牌創始人李琴婭此前曾公開表示：“我想讓消費者知道國貨彩妝也可以很潮很酷，年輕女孩能以可負擔的價格買到極具性價比、高品質的彩妝產品，國貨彩妝一點都不輸外國彩妝大牌。”

東方特色、高性價比，似乎成為了頭部國貨品牌不約而同的選擇，并通過與主播合作、線上帶貨營銷、滿減活動等手段，引導消費者認同平價化妝品不輸大牌。北京商報記者在社交平臺中看到，有多個消費者稱完美日記的口紅是大牌平替：“幾十塊就能入，質量、顏色不輸阿瑪尼。”

據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，78.2%的消費者表示經常購買國貨;42.8%的消費者認為國貨具有深厚的文化底蘊;27.7%的消費者認為國貨是優質的代表。

此外，在阿里巴巴零售平臺消費品中，中國品牌市場占有率高達72%。同年，平臺中67%的老字號以直播模式進行線上營銷，所帶來的銷售額超過去年同期的9倍，平均每條直播拉動的銷售額是去年同期的1.5倍。

國潮也應國際化

國潮作為近年來的熱門詞匯，其基本概念又能為多少人熟知呢?盤古智庫高級研究員江瀚表示，國潮根據各類市場資料的共同顯示定義為：中國特色與傳統文化基因有機結合最終推動當下潮流向著有中國特色的方向演進的過程，在這個過程中，一些中國特色元素開始和國際國內潮流有機結合，形成最終的中國特色潮流方向。

在中國消費快速崛起的時候，中國消費者對于中國品牌、中國產品、中國文化的認同共同推動了國潮熱在國內的興起，其背后是中國經濟崛起之后的自我認識的崛起，是經濟基礎決定上層建筑的有機體現，代表的是中國人有錢之后對于內在文化內核的追溯。

在這樣的情況下消費升級與國潮是相輔相成的整體，消費升級為國潮的出現提供了土壤，國潮又為消費升級帶來了新階段的動力。

北京青旅文化投資有限公司天津區商業總經理劉暉認為，網絡小說以及電視劇的崛起對于國潮文化有一定的影響，使消費者對于本土品牌文化進行了重新審視。其次，國外仍處于疫情嚴重階段，對于國際品牌產品的供應以及營銷策略都有著負面的影響，從側面為國潮品牌的發展提供了空間。另外，國外營銷手段在停滯不前的階段，而國內商品的營銷手段不斷豐富，自然會被替代。

劉暉還指出，國內設計水平普遍較高，從設計資源上來說，很多設計不只是國內品牌設計師所做，也存在外包給國際化設計所的情況，由品牌提供構想和所需元素，再由設計所實現。符合中國發展狀況，建立具有特色的國潮品牌，能夠提供符合國人審美的產品才是中國潮牌發展的方向。

北京商報記者 趙述評 藺雨葳 實習記者 張天元

關鍵詞： 國潮京品節 國潮品牌