隨著元旦、春節臨近，白酒進入雙節銷售旺季，市場活躍，行業期待值高。也能看到，在雙節到來之前，酒企已經紛紛拿出行動，為打好這一場仗作準備。春節期間白酒常規動作，便是品牌營銷戰。

這期間，白酒對新春營銷的手段可謂是花樣百出，出生肖酒、聯合春節、春晚等不同主題塑造品牌IP，制造話題獲取關注度，刺激消費購買熱情等，既要打響春節營銷戰，也要提升品牌國民度。

以最近熱度最高的“紅花郎中國節——中國紅春節總動員”曬出中國紅祈愿好年頭，贏紅花郎新年大禮活動為例，在微博、微信、抖音等平臺曬出身邊的“中國紅”，或地方特色，或工作生活場景，或紅花郎產品元素，即有機會贏取精美好酒及5888元年貨基金紅包，該話題的持續深入為紅花郎贏取了超10億的關注度。

隨著紅花郎特約CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》節目的開播，可以說紅花郎在春節檔強勢回歸。

從營銷角度來看，紅花郎與春晚結合鎖定“中國節”IP，是真正展現品牌營銷高度的手段。要知道，紅花郎自上市以來，正是通過三次亮相春晚，而成為國民白酒。對無數消費者來說，關于春晚的記憶中，本就有著紅花郎的身影。

從2009年開始，紅花郎就連續三年以獨家冠名央視春晚「我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動」的形式占位春節檔黃金欄目。通過這種方式，紅花郎被消費者熟知，其品牌寓意也成功與中國傳統節日契合，成為消費者喜慶日子里的首要選擇。

連續三年的春晚營銷，紅花郎聲名鵲起，成功占領市場，不僅成為郎酒旗下大單品之一，更成為郎酒邁入百億陣營的關鍵。作為郎酒產品史上最經典的產品之一，紅花郎的研發始于2001年，2003年上市，2006年紅花郎開啟全國化征程。因其優秀的品質與口碑，紅花郎迅速獲得了市場認可，成為行業次高端醬酒代表，在次高端領域所向披靡，高峰時紅花郎一年銷售額超50億，是當之無愧的“醬香典范”。

2006年，紅花郎酒獲“中國白酒十大創新品牌”；2007年，紅花郎酒生產工藝研究及應用獲“四川省科技進步一等獎”；2016年紅花郎牽手郎平，“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎”的廣告語傳遍神州大地，更是中國白酒史上最經典的廣告語之一。

同時，紅花郎巨星演唱會、紅花郎中國高端醬酒品酒大賽、紅花郎高爾夫巡回賽相繼舉行等，營銷動作頻頻，紅花郎始終保持著極高的品牌話題度與市場熱度，醬香經典形象更是深入人心。

今年，紅花郎再次攜手春晚，鎖定“中國節”IP，更有深意。如今的品牌營銷已經不再局限于傳播廣度，而是看消費觸達程度，也就是真正擊中消費者內心。紅花郎再次出現在春晚舞臺上，猶如穿越時空，喚起消費者對春晚的記憶，也喚起他們內心的溫情。

總的來看，紅花郎的營銷高度符合郎酒當前發展趨勢，紅花郎品牌不斷升級也是郎酒品牌戰略升級的具體呈現。此刻，紅花郎便是情感的載體，是文化的符號。白酒在新春營銷這一塊，不妨多學學紅花郎。

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