7月20日晚間，資本市場“洗衣液一哥”藍月亮發布2021年度上半年盈利預告稱：期內公司預計虧損4400萬港元，該消息引發市場關注。21日當天，藍月亮報收7.890港元，股價下跌5.05%。

股價年內累計跌幅接近50%

根據公告，藍月亮虧損的原因有四項：“價格戰”導致降價銷售，這部分對2021年上半年的毛利率造成了約9%的負面影響;成本上漲，原材料成本與2020年上半年的成本相比有所增加，導致利潤下降;去年退回至尊產品影響毛利，這部分對2021年上半年的毛利率產生了1%的負面影響;新業務不及預期，藍月亮自2020年第4季度發展的洗衣業務所產生的虧損約為6700萬港元。

據悉，2020年12月，藍月亮在港交所主板掛牌上市，IPO發行價13.16港元每股,上市首日高開16.41%至15.32港元每股，總市值達到880.5億港元。2021年1月，藍月亮股價最高上升到19.16港元每股，然而，“洗衣液一哥”股價小幅上揚后就進入了下跌通道，其當前股價刷新了上市以來新低，其股價自今年1月見頂后就處于“跌跌不休”狀態，年內累計跌幅接近50%。

線下渠道正在調整 整體利好長期穩定發展

對此，有業內人士分析認為，公司收入結構單一、品牌單一的問題或是藍月亮身上的一把“雙刃劍”，其可以在部分細分領域“傲視群雄”的同時，也就不似產品橫跨個人清潔、口腔護理、洗發護發、家居護理等眾多品牌的寶潔、聯合利華一樣，可以“雞蛋放在多個籃子里”，開拓收入渠道。在其看來，藍月亮有必要考慮推出新的拳頭產品以調整自身收入結構，擴大產品和品牌陣營。

據悉，2019年，藍月亮洗衣液的銷售收入同比增長為4%，但當年整個市場的同比增長為8%;2020年，藍月亮收入占比最大的衣物清潔護理產品收入同比下滑近8%，盡管疫情促使其個人清潔用品同比出現6%的增長，但該領域并不是藍月亮的主要陣地。

中國日化產業分析師朱丹蓬表示，從市場走訪的情況來看，今年以來藍月亮在線下渠道做了大范圍改革，明顯感受到藍月亮在線下鋪貨、陳列方式等方面都進行了革新調整，目前應該已經接近尾聲。短期來看，線下渠道革新會面臨一定的業績壓力，長期來看，有利于其更主動把握市場動向和議價權，整體利好其長期穩定發展。

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