原標題：保樂力加被指想超450億“喝下”奔富葡萄酒的母公司？官方這么說

澳洲最大的葡萄酒集團之一可能要被來自法國的同行收購了？

小食代留意到，3月7日，據英國每日郵報報道，傳聞法國烈酒和葡萄酒巨頭保樂力加（Pernod Ricard）正考慮以50億英鎊（約合人民幣450.56億元）的價格收購擁有奔富（Penfolds）等品牌的富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates，下稱富邑）。對此保樂力加表示：“公司不對任何猜測進行評論?！?/span>

而另據澳洲金融評論（Australian Financial Review）今天報道，受收購傳聞刺激，富邑葡萄酒集團（ASX: TWE）周一股價一度飆升了近10％。同時，報道指出，由于其利潤豐厚的中國業務下滑嚴重，這使得對這家奔富母公司的估值極為困難。

我們一起來看下。

收購傳聞

據英國媒體引述多名消息人士稱，法國最大酒企保樂力加有興趣收購富邑的部分或全部股權。消息人士透露說，富邑已收到每股15.67澳元的報價，但目前尚不確定該報價是來自保樂力加還是一家美國私募股權公司。

此外，該報道又引述另一名消息人士指其聽說保樂力加或將收購30%的股份，但富邑可能已經拒絕。

小食代留意到，澳洲媒體今天則補充道，數周前有傳言稱，潛在的私募股權基金收購計劃的報價可能高達每股16澳元。

資料顯示，保樂力加在全球烈酒和葡萄酒行業排名第二，1975年由Pernod和Ricard兩家公司合并成立，2020財年合并銷售額為84.48億歐元，旗下品牌包括尊美醇（愛爾蘭威士忌）、絕對伏特加（伏特加）、馬爹利（干邑）、杰卡斯、博嵐歌、帝國田園和金舞（葡萄酒）等。

盡管尚不清楚保樂力加是否有意將“奔富”收入囊中，但該公司當下在收購活動中的確頗為活躍。例如，小食代留意到，近日，保樂力加宣布已簽署一項收購超高端哥倫比亞朗姆酒La Hechicera多數股權的協議，該交易預計將在未來幾周內完成。

此次傳出“緋聞”的富邑葡萄酒集團則是澳洲最大的葡萄酒集團之一，其前身隸屬于全球酒業巨頭公司富仕達（Foster’s）旗下。2011年5月，它獨立出來并在澳大利亞上市。在中國市場，最為消費者所熟識的葡萄酒品牌為奔富和紛賦。

今天，沐辰學院校長，勃艮第商學院葡萄酒與烈酒管理MBA客座導師潘家佳向小食代介紹稱，奔富一直以來都是澳洲高端葡萄酒的代表，旗下的BIN389、BIN407、BIN707系列產品雖然在中國的價格連年上漲，但“市場需求還是較大”；紛賦則主打酒店和餐飲渠道，屬于中低端產品。

小食代今天從天貓國際拿到的數據顯示，2020年，該平臺進口葡萄酒銷量前5的品牌分別是奔富（Penfolds）、拉菲（Lafite）、vino75、香奈（J.P.CHENET）、愛之灣；該平臺進口葡萄酒銷量前5的國家分別是澳大利亞、法國、意大利、智利、西班牙。

“很清楚的一點是，奔富全球最大的市場就是中國大陸?！迸思壹迅嬖V小食代，但目前，由于雙方關系低迷，以及受到關稅政策影響，奔富在中國前景備受考驗。

在華受挫

奔富是澳洲葡萄酒對華出口的一個縮影。

根據2月17日富邑發布的2021財年中期業績，當中首次單獨披露了來自中國大陸的業務。財報顯示，在截至2020年12月31日的六個月中，其中國業務的的利潤同比下降了37％，至7880萬澳元（約合人民幣3.93億元）。

自去年年底開始，澳洲葡萄酒生產商出口可被征收高達212％的關稅，而富邑被征收的數字為169％。路透社今年2月報道指，在中國實施反傾銷等措施之前，中國市場約占該公司利潤的1/3。

商務部是去年8月宣布對原產于澳州的進口葡萄酒進行反傾銷立案調查的；此外，去年11月28日起，對原產于澳州的進口裝入2升及以下容器的葡萄酒征收107.1%-212.1%的臨時反傾銷保證金；12月11日，商務部又宣布在針對澳洲葡萄酒的反補貼稅調查的最終結果裁定之前，對原產于澳州的進口相關葡萄酒征收6.3%-6.4%的臨時反補貼稅保證金。

財經網今年2月報道稱，澳州葡萄酒管理局首席執行官Andreas Clark表示，澳州葡萄酒至中國大陸的出口在11月頒布了臨時關稅政策后立即下滑。在年末最后兩個月出口量和出口額的急劇下滑，導致2020年度澳州葡萄酒對中國大陸出口額暴跌14%至10.1億澳元，出口量減少了29%至9600萬升。

根據澳州葡萄酒管理局發布的最新出口報告，在截至2020年12月的12個月中，受關稅政策影響，澳州葡萄酒的出口額降低了1%至28.9億澳元。澳州葡萄酒管理局表示，預計澳州葡萄酒的對華出口表現將在未來幾個月持續低迷，并影響2021年的整體出口數據。

此外，海關總署發布的2021年1月全國未準入境食品化妝品信息顯示，因為標簽不合格，超過23,000升的多批次進口自澳大利亞的葡萄酒未準入境，涉及知名的奔富品牌葡萄酒。

業務重組

在緊張的貿易關系下，這家澳洲葡萄酒巨頭正在中國市場忙著人員優化、重組，以及研發新產品——它明確表示，并不打算放棄這一潛力巨大的消費市場。

小食代留意到，今年2月26日，澳洲金融評論曾報道稱，在對葡萄酒征收重稅后，富邑已經優化了60個在華崗位。據悉，在這次內部宣布的重組中，有50至60人受到影響，大多集中在銷售和市場領域。

（富邑應對中國業務挑戰的策略）

該報道稱，去年7月上任的富邑CEO Tim Ford此前表示，中國業務的重組是為了應對中國政府施加的臨時關稅?！皩Π闹奁咸丫茖嵤┑呐R時關稅措施仍在進行中，這使得富邑需要調整我們在中國的經營模式?！彼f。

“不幸的是，這意味著我們在中國的當地團隊將發生變化。我們的重點是為受影響的團隊成員提供支持，并在此期間繼續為他們提供最大的關懷和尊重?！彼f。

Ford早前曾指出，該公司并未放棄在中國市場的業務，并將堅持下去，因為市場上仍有對其旗艦產品奔富的需求。

在今年2月發布2021財年中期業績時，Ford曾表示，該集團預計2021年上半年，從中國將會獲得“微薄”的利潤，但不會放棄中國市場，并正開始著手進行初步工作，以推出一系列使用中國葡萄釀造的本土版本的奔富葡萄酒。

“擁有源自中國本土的奔富葡萄酒，絕對是我們一個長期的野心?！彼f。

Ford還表示，該公司將從7月1日起取消大部分區域部門，轉而根據品牌來劃分部門。在新的運營模式下，奔富也將在公司內部拆分成為一個獨立的部門。富邑內部新劃分的三大部門分別是奔富、富邑高端品牌，以及富邑美洲。

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