2月17日，抖音發(fā)布《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)，從新年俗、就地過年新方式等方面勾勒出這個特殊春節(jié)的圖景。報告顯示，健康相關(guān)祝福視頻最多。

報告顯示，從2021年農(nóng)歷小年至初四期間，拜年短視頻數(shù)量同比增長11倍，成為新年俗;市區(qū)內(nèi)短途游成為過年出游主流，西安大唐不夜城是打卡最多的景區(qū)。

短視頻拜年成新年俗健康相關(guān)祝福最多

今年，在“就地過年”的倡議下，“原年人(原地過年的人)”的過年方式正在發(fā)生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。從串門拜年，到通過電話、短信、短視頻等數(shù)字媒介，數(shù)千年的拜年習(xí)俗也有了新傳承。

報告顯示，抖音用戶拍攝了1.3億個短視頻給全國網(wǎng)友云拜年，參與到新春歡聚時刻，同比增長11倍。在各省份中，發(fā)布拜年視頻最多的是河南、江蘇和山東。在為親朋好友送出的祝福中，健康是大家共同的期盼。

為了讓春節(jié)期間年味不減，抖音推出超50款拜年特效。其中，長輩們最愛用“牛年大吉”傳遞新一年的溫馨;年輕人喜歡“窗花剪剪”特效，用自己畫出的獨一無二的窗花傳遞新年祝福。

中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，場景化的短視頻讓大家玩著就拜年了，記錄了濃濃的年味，也讓拜年潮起來。

“一個人過年”被搜索8萬次市內(nèi)短途游成主流

今年春節(jié)，由于疫情原因，不少人選擇就地過年，這也是很多年輕人第一個不回家的春節(jié)。報告顯示，“一個人過年”在抖音被搜索了8萬次，就地過年相關(guān)視頻被點贊8846萬次。就地過年的打開方式中，逛公園、看電影、健身運動、學(xué)習(xí)、滑雪排名前五。

抖音用戶@Zeta-是小墨啊記錄了自己除夕當天買年貨、做年夜飯、包餃子的經(jīng)歷。她在視頻中表示，這是她第一次一個人異鄉(xiāng)過年，也希望外地過年的同學(xué)要把儀式感搞起來。

報告顯示，春節(jié)期間紅燒肉被搜索了101萬次，上百萬人在抖音學(xué)會了這道菜的做法。在年夜飯菜品排名前10中，小酥肉、佛跳墻、紅燒肉出鏡最多，北方人愛吃的餃子和南方人喜歡的湯圓均上榜。

外出游玩的景點中，大唐不夜城、西湖、蝶湖森林公園、廣州塔、迪士尼度假區(qū)是打卡地前五名。報告顯示，排名前10的景點均為市內(nèi)景區(qū)，短途游成為這個春節(jié)的主流出游方式。

此外，報告還顯示，春節(jié)期間，抖音用戶搜索最多的城市是廈門、萬寧、石家莊、北京和深圳。煙花是大家最愛的美景，被搜索了448萬次。最熱門搜索詞分別為“新年快樂”、“春晚直播”、“春晚紅包雨”、“劉德華”、“你好李煥英”。

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