開年之際,招商加盟行業拉開了市場新的火爆場面,各家品牌都蓄勢待發。但是問題來了,加盟各品類市場競爭越來越大,怎樣讓自家的品牌從眾多品牌中脫穎而出,占據受眾心智,與受眾產生共鳴和深度互動,真正打開品牌開燥新態勢,提升品牌聲量,加快市場擴張。

2021年4月百度鄭州頻道及河南銳之旗聯合彭世修腳、涮便利、麥多餡餅、周記小辣椒、朱曉克酸辣粉等河南本土五家知名招商加盟企業,在開年創業旺季這個節點強力推出“逃離打工人”活動,通過加盟品牌間聯動,借勢打工人熱門話題,進行招商加盟品牌活動創新,實現營銷1+1大于2!話題+直播+品牌包裝+內容沉淀多維創新內容加持,線上+線下雙營銷線路,八大整合渠道鋪設,實現活動總曝光共計2000萬人次,直播觀看人次共計10萬+,引發了招商加盟品牌受眾的廣泛熱議。

營銷三部曲讓品牌火速燃爆市場

一、話題打造·JOIN US,逃離打工人,通過熱門話題帶品牌出圈

①走心文案,引發打工人共鳴:五大品牌主題海報文案,句句戳心,聲聲刺骨,激發打工人逃離的欲望。

溫水煮青蛙式打工人:與其安與現狀的摸魚,不如認真對待自己的人生!

被壓迫式打工人:將來,有太多未知的甜,我想去嘗試!

自我證明式打工人:相信,永遠比懷疑多一次成功的機會!

窮苦潦倒式打工人:年輕=窮?敢于挑戰就有可能贏在起跑線!

被拋棄式打工人:當你沒有選擇時,自力更生就是我們的命運!

五大品牌代表性人物形象匹配五大創景文案,通過人物帶入品牌,更加自然貼近受眾。

②短視頻場景故事打造,加深受眾刺激:1+5活動短視頻首發。

1個活動主kv短視頻打造,大場面,強視覺刺激,引導話題傳播;同時圍繞五大主題文案內容打造品牌軟植入創景故事短視頻,加強話題的內外部裂變。引導想要逃離的打工人,轉戰品牌加盟。

③#逃離打工人#話題共創,給打工人一個抒發自己的平臺:高質原創大v的引入,帶動話題互動量。

話題內側,通過打工人不易的內容創作,以圖文+短視頻形式產出,引發打工人共鳴的互動。通過創業勵志故事的展現激勵大家創業熱情,引導品牌加盟。

二、直播探店&短視頻探場:明察暗訪欄目打造

①品牌旗艦店初體驗:軟直播讓品牌與受眾形成無縫連接

通過直播讓受眾更加直觀原生的看到品牌店的人流量,產品特色,客戶評價,標準化服務,代表性店長及技師展示體現品牌匠心品質及工匠精神等多維度內容。

②總部探場短視頻:視頻揭秘,讓受眾與品牌近距離接觸

通過探場短視頻,讓想要創業的人,在足不出戶的情況下,對想要加盟的品牌有一個全方位的了解。

三、八大渠道通道鋪設全力開火,助力活動全面開燥的同時協助品牌客源儲備。

①百家號話題多維度曝光

熱門話題助推上線#逃離打工人#話題;百度檢索口搜索#逃離打工人#直達話題;鄭州頻道話題bnner輪播圖上線等多維展示端口,打通受眾與話題的通路,促進話題閱讀量及互動量。

②百家號直播預告提前宣發,助力直播粉絲儲備

③開屏品牌活動造勢

活動期間三天百度手百開屏展示,除了活動加持品牌聲量,品牌手百開屏的上線,也為品牌做強有力的背書,同時彰顯品牌硬實力。

③百度信息流五大品牌賬戶同步上線,覆蓋資訊端受眾

五大聯動客戶,信息流自有賬戶同步活動上線推廣,加持整體活動的宣發聲量。

④百度搜索上線,覆蓋搜索受眾,加持閉環營銷

搜索的上線,讓活動的強力曝光,有了最終的檢索收口,形成營銷的閉環。

⑤騰訊朋友圈活動宣發,覆蓋社交圈層受眾

朋友圈活動營銷軟植,活動聯動宣發,直播預告首發,加優質內容生產,形成社群圈粉的分享式營銷,加大活動裂變傳播。

⑥快手娛樂場景的覆蓋,引發受眾共鳴的同時,豐富活動好玩性

 ⑦線下巨屏廣告覆蓋-鄭州2000+點位覆蓋,增加活動線下宣發

線下電梯廣告10天投放,總曝光量超過200萬+,大大加強了活動聲勢,助力品牌宣傳。

⑧活動十大門戶及媒體背書,內容留存和長期沉淀。

活動前后內容的生產及十大門戶的宣發,活動內容的長期留存和沉淀,加持活動自身的余熱同時,豐富了品牌活動內容的輸出。

活動總結

本次逃離打工人的活動為打工人搭建一個暢所欲言的平臺,同時為想要創業的人群提供一個筑夢的機會。滿足打工人和招商加盟企業的雙向需求和現實困境,同時利用強大的互聯網資源和優秀的傳統平臺媒體資源,運用:話題打造·JOIN US,逃離打工人 ——直播探店-明察暗訪軟直播——導流轉化-加盟綠色通道 營銷三部曲迅速引爆話題帶領品牌出圈,讓五家河南本土加盟品牌在短時間內燃爆市場,達到話題熱度和營銷活動目的。

解決招商加盟企業搶流難、營銷難、獲客難的瓶頸,能有效提升品牌熱度,重構營銷思路,降低獲客成本,也是百度鄭州頻道及河南銳之旗為探索企業營銷的新模式之一,相信在未來,也一定能賦能更多的企業品牌,為企業的發展添磚加瓦。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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